消費新形態亮點
2019/12/12 04:12:44 網誌分類: 經濟
據報道，「雙11」當天零時1分36秒，成交額已經突破100億元；零時5分25秒成交額超過300億元；零時12分49秒成交額超過500億元；1時3分59秒成交額已經超過1000億元；下午2時21分27秒，成交額則超過2000億元，至於境外地區方面，香港地區的銷售額為境外國家或地區的第二位；品牌方面，小米、美的，及海爾名列前茅。
學者專家分析，「雙11購物節」反映出中國消費市場的巨大潛力，世界各國經濟學者，均透過這中國獨特的購物節，了解中國的市場經濟和國民收益狀況。
學者專家指出，中國內地消費，對經濟增長的基礎性作用繼續鞏固。今年頭三個季度，消費市場平穩增長，最終消費支出對經濟增長率為60.5%，從規模上來看，全國社會消費品零售總額達29.7萬億元人民幣，若以「雙11購物節」比作奔騰的浪花；即便反映出中國消費市場有若浩瀚大海，底氣穩行致遠。
消費市場的交易數據，不僅僅是電腦屏幕上的數據；更顯示生活深層結構變化。前事不忘，2009年「雙11購物節」，最受歡迎的家電是電鍋煲和電熱水壺；到了2017年，人民生活水平提高，民眾喜愛的家電是淨水器和掃地機械人；而智能商品更成為「雙11購物節」的寵兒，在此主導下，智能產品成為炙手可熱日常生活中，諸如智能馬桶、智能照明產品、全自動智能門鎖等等智能產品；成交額大幅增長。
內地居民從昔日的追求溫飽；到如今進而追求健康，從傳統電器到寵愛智能家電；從實物消費發展到服務消費。形成了消費需求逐步由模仿、同品質及單一化之階段；發展升級為個性、智能。消費升級體現着人們對美好生活的需求，更為中國經濟高質量發展提供支撐動力。
現今，數碼化的新趨勢，帶來消費形態的變革，數碼化可以感知和分析消費動向，能夠逆向優化生產和供給，從而幫助廠家更好地創造新品牌；新供給。例如食品企業三隻松鼠，便是用數據供應鏈，連接消費者和供應商，在不直接生產產品的情況下，發展新零食品類；又例如頗有名氣的傳統零售的銀泰百貨，透過數碼化改革交易系統、營銷系統，在不增加物理設備的情況下，實現商業效率倍增，無論是生產企業產、平台企業，還是傳統百貨、零售，也作出轉型，有助生產、銷售、消費互相滲透，既能夠創造新消費、優化消費體驗，又能夠降低交易成本、提高供給質量和水平。
概括而言，數碼經濟打破了地域的約束和限制，正逐步實現城鄉消費者同步的購物新體驗。
隨着社會的發展，配送服務範圍的延伸，更多三四線城市和鄉村的消費者；也會參與線上購物促銷，認清此消費形態新亮點，大有淘寶商機。
資深財經傳媒人
錢樹良
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