奢侈品市場的三分天下
2019/12/12 04:12:54 網誌分類: 經濟
LVMH而言，最大得益莫過於借助Tiffany深入美國珠寶市場。在2018年，Tiffany的美洲地區銷售額佔總額44%，約19億美元，當中90%來自美國市場。與此同時，珠寶亦是2018年眾多奢侈品中銷售表現最佳的商品，有顧問公司更預計，2019年全球珠寶銷售額將會上升7%。
據推算，LVMH在收購後的珠寶市場佔有率將會倍升至18.4%，高於對手Richemont的14.8%。LVMH現時主要以高端品牌為主，Tiffany則涵蓋着不同價位的珠寶產品，消費者多元化，加上Tiffany目前在中國有34間分店，收購有助LVMH拓展並鞏固中國業務及吸納廣大客源。由此可見，LVMH收購Tiffany無疑是一舉兩得，既能擴大其珠寶市場，亦能鞏固奢侈品行業的龍頭地位。
Tiffany而言，被收購亦非壞事。在2014年至2017年，Tiffany已經連續十個季度未見增長，前CEO因此下台。財富雜誌指出，Tiffany的主要銷售額來自美國，但今年美洲地區的業務也將面臨4％的萎縮，而在亞太地區的表現亦受中美貿易戰影響。外界相信Tiffany被LVMH收購後，其品牌定位將會產生轉變。同時，由於LVMH旗下的品牌遍佈全球，熟知歐洲市場特性，也知道如何在中國拓展市場，預料Tiffany在LVMH的支援下將積極轉型，穩住業績及擴大品牌影響力。
LVMH收購Tiffany進一步凸顯奢侈品市場三分天下的版圖（LVMH、Kering、Richemont），未來三大集團或會繼績收購規模較小的品牌，建立更強大的奢侈品王國。
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陳民傑
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