迪士尼的童話品牌
2019/12/20 04:12:55
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生活
為甚麼迪士尼的作品有如此廣泛的號召力？是一個值得學術研究的課題。迪士尼的卡通片，之所以在全球各地的卡通片中，依然保持主導地位，因為迪士尼堅持的是古典童話的傳統。
其他卡通片，像夢工廠的《史力加》擅長顛覆童話情節：偏偏不是青蛙變王子，而是公主變妖怪；包括迪士尼旗下的彼思，作品大多有現代生活背景及寓意，但是迪士尼還能保持古典特色，回歸童話王國。
但同時又因應時代潮流做出相應調節，譬如《魔雪奇緣》的女主角，是擁有魔力的公主，她的挑戰不是愛情，而是拯救王國的使命；陪伴她的，不是白馬王子，而是她的妹妹，這樣的設定，是出於對女性主義的價值觀——包括父母對女兒的期望，以及女性的社會角色都有所改變的應對。因此這位公主，雖然保持迪士尼公主的經典形象，但是細節上已經有所調整，而有二十一世紀的文化特色。
因為迪士尼的品牌，是代表美國社會主流的價值觀：信仰上帝、重視家庭、保持體面等等。如果沒有此一社會主流或者主流不夠強大，則其他的叛逆、顛覆和創新，由於缺乏挑戰的對象，也將站不住腳。
換言之，如果沒有立，就沒有破：建立起來的社會主流足夠強大，根基深厚，而能孕育以及包容所謂的創新，承受得起創新所帶來的顛覆和破壞，如果沒有迪士尼的主流，其他各類反斗、偏鋒、鬼才之作，也無法顯得突出——所謂的強勢文化，有時不在敢於破格，而在於能夠堅守。
陶傑
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