91歲的周大福日子也不好過了

2020/06/16 16:45:19 網誌分類: 經濟
16 Jun

珠寶行業的巨頭周大福(1929.HK)發布了2020財政年度全年業績報告(以下簡稱財報),截至今年3月31日,公司營業額同比下降14.9%至567.51億港元,凈利潤同比大跌36.6%至29.01億港元。


財報指出,公司營業額下跌主要是由於第四季度受疫情、國際金價飆升等因素的影響,壓抑了黃金產品的零售需求,以及香港地區的表現疲弱。

图片来源:《2019奢侈品全球力量报告》


疫情影響下,即便是91歲的周大福也無法幸免,經營承壓。記者註意到,29.01億港元的凈利潤,是周大福自2011年上市以來,年度業績最差的一次。與此同時,整個珠寶行業競爭加劇,Tiffany、Cartier等國際珠寶品牌均加大了對中國市場的布局,雙重壓力下,周大福如何破局?


截至6月15日收盤,周大福的股價下跌4.4%,以6.73港元/股報收,市值673億港元。


周大福凈利潤大跌36.6%至29億港元


說到周大福,想必大家都不會陌生。《2019奢侈品全球力量報告》顯示,周大福是中國唯一一家沖進TOP10的企業,與LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歷峰集團、開雲集團等一起備受關註持久液 持久液效果 持久液評價 持久液哪裡買 持久液價格 持久液心得 持久液品牌 持久藥 壯陽藥 壯陽藥哪裡買


圖片來源:《2019奢侈品全球力量報告》


不過,疫情重擊下,周大福未能避免業績下滑。財報顯示,在2020財政年度內(2019年4月1日~ 2020年3月31日),公司營業額567.51億港元,比上年同期減少14.9%;凈利潤29.01億港元,比上年同期減少36.6%。


記者統計發現,周大福上市後,凈利潤普遍在30億港元以上,而在2019/2020財年凈利潤僅為29.01億港元,是公司十年來最低的一次。


數據來源:東方財富Choice數據 圖片來源:每經記者制圖


周大福管理層在電話會議上表示,新冠疫情讓公司業績雪上加霜。一方面,公司2019/2020財年第四季度,對全年銷售額的貢獻僅為20.1%,遠低於往年;另一方面,國際黃金平均價格比上個財年上漲了15.9%。


普華永道(PwC)發布的《2020年全球礦業報告》亦指出,黃金近幾年表現突出,雖然金價不斷攀升至今,但普華永道認為金價不會再繼續上行。數據顯示,在2020年前四個月內,黃金交易活動比去年同期少了33%。


黃金交易量及價格趨勢 圖片來源:普華永道


這對以黃金首飾起家的周大福,產生了較大影響。wind顯示,在周大福主營業務構成中,黃金的銷售占比超40%。財報顯示,從產品來看,在2020財政年全年,周大福的黃金產品營業額同比下滑16.3%,導致黃金產品在總營業額中占比由上一財年的61.1%下降至59.9%。


與此同時,從地區來看,整財年內地市場同店銷售額下降15.1%;港澳地區的同店銷售額則驟減38.7%。截至2020年3月31日,周大福店鋪總數3850家,其中3699家位於內地,103家位於港澳區,48家位於海外其他地區。


加大線上、繼續下沈或助周大福破局


“雖然目前市場疲軟,從中長期來看,我們對內地珠寶市場仍然保持樂觀。”周大福董事會主席鄭家純表示。


門店數量多達3699家的內地市場,早已成為周大福營收來源的貢獻大戶。在2018~2020財年,內地貢獻的營業額占比分別為62.2%、63.7%和71.8%。


反觀香港市場,受新冠疫情、社會事件等因素業績影響較大,周大福直言香港市場恢復消費信心仍Climax噴霧澀井持久液黑豹持久液英國威馬持久液2h2d持久液綠騎士持久液 日本丸奈持久液 德國金剛持久液 路易十六持久液 液態威而鋼 日本性奮劑 美國卡宴水需時間。鑒於香港零售業的低迷,周大福已開啟關店策略,表示將關掉約15間租約到期的店鋪。


值得一提的是,在發布全年業績報告的同時,周大福也發布了2020年4月、5月未經審核的經營數據。2020年4月-5月期間,內地同店銷售額下降率逐步縮減至15.4%。同期內,集團銷售業績下降22.6%,其中內地銷售額貢獻率為89.4%。


盡管受疫情影響導致業績下滑,但珠寶行業人士卻依舊看好周大福的發展。珠寶行業資深觀察人士朱光宇在接受每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者采訪時表示,周大福既具有國際視野,又了解中國市場。“周大福在內地的布局,比其他國際品牌深入得多,面對的客群也更廣。”


圖片來源:周大福官方微博


此外,周大福在線上營銷的表現,也不比其他國際品牌差。周大福4月和5月的數據已經說明,朱光宇說,“內地的同店銷售額下降率逐步縮減至15.4%,比上個季度好了很多”。


財報顯示,在2020財政年度內,公司線上銷售增長3.4%,對集團總銷售額貢獻比例5.2%,對內地零售貢獻比例為14.4%。其實,自2018財年起,周大福便啟動了名為“Smart+ 2020”的戰略框架。疫情期間,通過“雲銷售”和直播方式吸引了大量客戶的目光。


雖然大眾對黃金的喜愛和追捧,一直都有很高的熱情,但如今珠寶行業競爭激烈,Tiffany、Cartier等國際珠寶品牌均在疫情刺激下,加速了對中國市場的布局。周大福如何在後疫情時代,捍衛行業龍頭地位?“我認為線上是最重要的因素,剩下的就是品牌的繼續深入,尤其是對三四線城市。”朱光宇說。

回應 (0)
我要發表
user