短片殺入綜藝圈
2020/08/10 04:13:00 網誌分類: 經濟
隨著短片成為綜藝宣發的標準配置，綜藝節目與短片關係，早已不是「你死我活」的對立面，隨著抖音、快手等短片平台打造閉環生態，加快實現流量變現，短影片平台與綜藝節目也從最開始的冠名、宣發進入到內容製作層面。
據QuestMobile最新數據顯示，短影片快速增長，行業MAU達8.52億，網上影片則跌至8.57億，同時短片時長已佔據總時長份額的20%，僅次於即時通訊。
從抖音到快手，短影片平台紛紛加碼影視行業，短片平台對於長片野心由來已久。與影視一樣，綜藝節目作為長片戰略中重要的形態，短片平台多次嘗試進軍綜藝市場，並逐漸顯現常態化趨勢。
另一方面，目前綜藝富礦題材，如嘻哈、街舞、偶像、原創音樂等，都與短片有較大契合度，綜藝節目更靈活和多樣玩法，也決定其創作邏輯和產品形態，與短片更具適配度，也更易在短片平台引發爆點，如果能通過短片內容設置相關議程，其效果要比傳統營銷方式落地程度更高。
從短片通過贊助綜藝節目實現「引流」，到綜藝節目通過抖音平台進行渠道「分發」，再到短片平台滲透到綜藝節目內容製作，這一定程度上表明，短片除了要成為綜藝內容傳播渠道，還想成為綜藝節目的創作平台。
趙文竹
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