謝松發 - 虛實網紅構建新營銷｜主席隨筆

由數碼媒體興起帶挈網紅營銷發展，到AI及元宇宙盛行為賽道帶來重大變革，網紅市場規模正逐漸擴大，並加速重塑其營銷格局。有研究估計網紅市場價值將於2028年達1093.7億美元，我們該如何活用網紅策略將其營銷效果發揮至極致？

網紅營銷與數碼平台深度融合，能有效提升活動曝光率。年初筆克為州立農業保險公司激活第57屆超級碗冠名權項目，團隊瞄準Z世代及千禧世代受眾，以TikTok網紅Khaby及一條TikTok帖文為策略核心與全球受眾互動，令宣傳活動於一連串比賽日保持熱度，最終帖文觀看次數突破2.2億，項目總媒體曝光更達10.5億次。

虛擬網紅在AI概念環繞下異軍突起，其可塑性高而且易管理，毋須擔心因醜聞影響品牌聲譽，加上貼近真人的行為，迅速成品牌寵兒。單看中國，年初調查顯示近8成受訪者，會購買虛擬人代言產品或周邊，吸引各大企業將視線瞄準此賽道。

如華碩為開拓喜愛新科技的Z世代客群，邀請虛擬網紅Shudu、Teflon Sega及Rae擔任可摺疊熒幕筆電代言人，3段Instagram短片共累積逾20萬次觀看，並將廣告成本降低30%，讓用戶將產品加入「考慮名單」成本更下降78%。

元宇宙亦為網紅及品牌提供嶄新營銷平台，於香港有演藝娛樂公司推出元宇宙，為旗下藝人打造虛擬形象及虛擬社區，用作舉行虛擬演唱會的歌劇院等場景，透過元宇宙和現實接軌，加強藝人及粉絲聯繫。

見微知著，虛擬網紅崛起正重塑營銷格局，將與真實網紅共同構建多元化市場，行業領導者必須因時制宜調整營銷策略，為品牌提供更加多元創新的激活方案。

謝松發