相得益彰
2021/04/28 04:13:40 網誌分類: 生活
贊助既可以讓賽馬活動辦得更有聲有色，同時亦有助贊助商進一步建立品牌形象，兩者相得益彰。看藥妝連鎖店過去多年來贊助婦女銀袋賽，本地老字號錶行支持煲呔日，名媛淑女與煲呔紳士遊走馬場，既令賽馬活動加添色彩，同時有助提升品牌。
金融機構、名車、名錶則跟賽馬一樣，注重爭分奪秒、不容稍慢半拍。一級賽事裡，賽駒型態之美與速度之快，隨時可媲美在公路馳騁的名車。
至於上週末的大賽是由保險公司贊助，保險和賽馬驟眼看來風馬牛不相關；但我想深一層，其實有不少共通之處。首先，保險如賽馬，兩者皆要計算賠率，評分、風險、投資策略，還要參考專家意見。其次，賽馬偶爾遇上「爆冷」情況，保險行業則隨時須面對意想不到的事情，「人算不如天算」兩者皆然。當然，保險可以讓受保人在有需要時獲得一定保障，暫渡難關；而賽馬會過去百年來則透過慈善捐助，讓有需要人士可解燃眉之急。
所以，贊助商爭相贊助賽馬活動，自然是識馬重馬；而他們對贊助的賽事及相關活動，亦會高度重視。
贊助商有時會在大賽前舉辦招待會或晚宴，既可廣作宣傳又可娛賓。還記得多年前參加名錶贊助商在馬會舉行的賽前晚宴，城中商賈名人冠蓋雲集，名錶的全球總裁也特意來港出席盛會，並親自在門外逐一迎接賓客。眾人魚貫進場，主人家亦興緻高昂，歡迎賓客之餘還不忘逐一高聲問道：「你戴的是什麼錶？」我面前的友人回答：「A P！！」、即牌子名字簡稱。友人的回答即時贏得主人家一個熱情的擁抱。
「你呢？」主人家問我。我來時沒料有此一着，看看手碗上的錶，惟有腦筋急轉彎說：「我的也是A-P…喔…是A-P-P-L-E！」
幸好沒被趕出去！
馬識途
■贊助讓賽事辦得更有聲有色，賽事則讓贊助商進一步建立正面形象，兩者相得益彰。
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