行銷 4P 的構成是哪四點？它們分別代表什麼意思？（上）

「行銷 4P」這一觀念可以追溯至 1960 年，由美國密西根州立大學教授艾德蒙．傑洛米．麥卡錫（Edmund Jerome McCarthy）所提出。行銷 4P 是從生產者的角度出發，且該理論在發表後至今，廣受全球的學術界與行銷人員採用，成為行銷管理的重要基石。而奠定這塊堅固基石的四大要素便是：Product、Place、Promotion與 Price，至於它們各自所代表的意思，就由本文來加以敘述。

產品（Produt）

產品包括有形的產品或是無形的服務，最大目的在於解決特定客戶的需求。也就是說，為了滿足這些特定需求，企業會針對消費者開發不同的產品，並設計出獨特的賣點（Unique Selling Proposition）。最重要的一點，就是要先了解自身產品的取名用意及產品特性，無論是顏色、尺寸、功能、週期性等產品資料，以及產品優勢或與其他競爭產品的差異性都需全面瞭解。

通路（Place）

通路是將產品從生產者（製造商、供應商等）移轉到消費者或使用者的組織或企業，也就是消費者或使用者購買或取得產品或服務的地方。除了實體店面購買之外，是否該增添宅配、外送等通路服務都是選擇通路需要考量的問題。對於品牌企業主而言，消費者能取得產品或服務的方式越多元，也代表擁有更多銷售的機會。