行銷 4P 的構成是哪四點？它們分別代表什麼意思？（下）

承接上回講述到行銷 4P 中的其中二個：產品（Produt）與通路（Place），今回在介紹另外 2P 前，不免俗還是要再與業者們強調，在實際了解行銷 4P 後，務必加以與過去的行銷經驗比對，才能知道如何量身打造出最合適的行銷策略。

價格（Price）

產品的價格不單只和生產成本有關，更需要考量到顧客感知價值（Customer Perceived Value），而非客觀成本。如果產品價格比感知價值高或低，都有失去部分潛在消費者的可能；因此，找出消費者可接受的價格範圍、研究競爭者的定價策略，都是企業擬定價格前可以參考的資訊。

促銷（Pormotion）促銷就是宣傳產品時的所用方式，常見的行銷手法都可以歸類於此。促銷當中包涵蓋廣告、折扣活動或公關活動等。無論是用哪一種行銷方式，目的就是日讓不同的目標客群能接觸或進一步了解商品，因此，規劃促銷前，必須確保這對產品、目標客群以及消費市場是合適的。