新消費意識
2021/12/23 04:13:17 網誌分類: 經濟
數據顯示，今年上半年，內地社會消費品零售總額同比增長23.0%，較之前年（2019年）同期增長9%，兩年平均增長4.4%。過去兩年之間，全國GDP平均增長5.3%。
相對來講，上海、北京、廣州、天津及重慶這幾個大城市、率先開展國際消費中心，不但只消費力排在全國前列，而在消費環境和設施上也更見完善、開放度較高，完全有基礎；有能力在打造國際化的「中國消費」過程中走在前面，既探索，又引領及示範。
話說回來，形勢雖佳，但有專家學者認為，現階段消費對於我國經濟雖具有的基礎性作用；還須進一步加强，打造國際消費中心城市；加强消費鞏固經濟基礎。要在國際消費中心城市；更好發揮促進消費，體現「中國消費」更高水平，需要更注重多元化。
隨着人均GDP超過1萬美元，內地消費升級加快，除了國人收入增加這個重大因素之外，消費多元化、城市化、信息化也有很大影響，等其他關注點上。因此，除了順應消費升級趨勢外，還要提升傳統消費、培育新型消費。在培育國際化「中國消費」過程中，一方面期待着大量高水平消費需求的金額到位，另一方面期待各種消費渠道暢通，做到「水到渠成」。
與此同時，國際消費中心城市建設，必須體現國際化特徵。建設國際消費中心城市，切忌千篇一律雷同，必須因地制宜，標立當地特色。只有各具特色和風味，才會對國際品牌及消費者有吸引力，才能吸引國際品牌入駐，吸引消費者消費。
消費不再只是買產品，還包含體驗、氛圍營造烘托等更多維度；和更深程度的附加價值，感知場景，捕捉需求，人、物、環境、行為、故事中隱藏着消費者的最後選擇。以家電為例，以前，沙煲罌罉全放在厨房，但如今在，很多家庭的設計為開放式廚房，需要在客廳完成一些料理、烹飪、喝水等場景。對消費者而言，品牌自信也在大幅提升，會更多考慮產品價值及實用性等因素，追求在生活場景中；產品能更好地解決實際問題。
此外，擴大消費、促進消費升級，除了建設國際消費中心城市，還不拘一格，營造其他類型的國際化消費中心。例如，「天涯海角」的海南省，依靠自身優勢，打造國際旅遊消費中心，通過旅遊業，激活海南的消費產業鏈。有報道，海南推進旅遊的同時，也開發相關產業，範圍拓展至健康養老、體育健身、生態休閒、民俗風情、離島免稅等領域。在此有利形勢下，成功舉辦首届國際消費品博覧會，不再是只見椰林不見炊烟的荒島。
中港消費形態大同小異，內地流行的感知場景消費模式，值得本港借鏡。
資深財經傳媒人 錢樹良
apolloslchin@yahoo.com.hk
資深財經傳媒人
錢樹良
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