娛樂大事件｜中短視頻攻「泛知識賽道」
2022/01/10 04:14:04 網誌分類: 經濟
泛知識領域正成為各平台2021年以來增長最快的內容品類之一，愈來愈多知識達人也加入到了短視頻和直播傳播知識的隊伍中。一方面，各平台由泛娛樂化朝着泛知識化的方向發展；另一方面，在主管部門加強對文娛領域整治及「清朗行動」的背景下，佈局泛知識賽道成為理順應當的「政治正確」。
跨年晚會具備儀式感、全民性和互動性，「知識跨年」一度成為極具生命力的全新電視品類。在短視頻和直播時代，跨年又有了新方式，「知識跨年」旋風也旋即刮到了中短視頻平台，例如抖音上線了「知識跨年季」主題活動。中短視頻與娛樂行業的結合愈漸緊密，試圖通過綜藝節目這種形態實現內容擴容，並通過發力泛知識領域進入長視頻領域也成為各平台的重要打法。泛知識類短視頻能幫助人們利用碎片化時間，獲取知識和技能等，對受眾有用的短視頻都可以算作泛知識短視頻，可以長期留存用戶發揮長尾效應，也成流量新入口。
目前泛知識視頻的主要盈利模式包括植入廣告、帶貨以及知識付費。泛知識視頻能否迎風而起，其中商業模式至關重要。大部份泛知識視頻的盈利還是集中在廣告層面。泛知識類視頻想要走的長久，光靠平台補貼不可能持久，而消費者對泛知識視頻內容付費習慣則仍然處在培育期。
趙文竹
娛樂大事件｜中短視頻攻「泛知識賽道」
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