趙文竹 - 會員加價後 平台更務實｜娛樂大事件
2022/08/15 04:12:51 網誌分類: 經濟
會員加價不是獨立存在的。即使是Netflix，一個季度裏如果沒有熱門內容，也會影響會員數目預期進而影響股價，近期的增長問題也與此有關。對於優、愛、騰、芒，最主要的發力方向也是內容，其次是服務和外部環境的改善。更值得玩味的是，如何在降本的前提下通過內容佈局，多快好省地通過內容更新、吸引付費。大體上平台的長片內容分兩部份，一是基本盤，就是劇集和綜藝等主流內容，平台目前在這部份的策略就是緊抓頭部，留住原先最具觀眾緣、熱度效率最高的部份。二是垂直線，在動漫、紀錄片和短劇方面進行發力。以動漫為例，騰訊視頻8月8日發佈100部作品的片單，而優酷6月推出65部動畫片單。
第二點或許更關鍵，就是要為之後的常態化加價合理設計周期和幅度。在沒有爆款內容支撐的情況下，Netflix已首次出現連續兩個季度的用戶流失。目前愛、騰、芒連續兩次加價，是基於10年未加價之後，重新定價的客觀需求，同時近2年整體的內容升級趨勢，今年從《開端》、《人世間》等劇集，到《聲生不息》、《乘風破浪3》等綜藝，作品熱度和口碑也都可圈可點，也讓觀眾情緒更容易接受。第三個發力點，則是進一步梳理外部環境。相較於與短片以及直播等平台的競爭，長片平台首先需要直接面對的敵人，或許是侵權行為。
趙文竹
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