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衍生綜藝終於站了起來

2022/11/28 09:49:55 網誌分類: 娛樂
28 Nov

衍生綜藝正成為綜藝市場持續加碼的賽道。

在「降本增效」的背景下,衍生綜藝從與原生綜藝的強依附走向強關聯。看起來,衍生綜藝在主題、嘉賓、招商等方面都具備了一檔綜藝節目的雛形。

如何形成IP屬性,真正脫離原生綜藝的庇護是衍生綜藝需要考慮的問題,衍生綜藝想要真正立起來依然還有很長的路要走。

作為《嚮往的生活》的小成本衍生綜藝,《歡迎來到蘑菇屋》的成功讓「再就業男團」再次翻紅。在此背景下,主創團隊在原節目的基礎上衍生出《快樂再出發》《快樂回來啦》等綜藝。其中,《快樂再出發》講述了「再就業男團」把生活體驗與音樂采風深度結合的故事,《快樂回來啦》由「再就業男團」開啟源頭好物探尋的直播之旅。此外,他們還參加了《密室大逃脫0713體驗版》的節目錄製。以「再就業男團」為嘉賓陣容的系列衍生綜藝可謂實現了「衍生的衍生、套娃的套娃」,不僅最大化挖掘了「再就業男團」的市場價值,也再次佐證了衍生綜藝的火熱。

從今年以來播出的衍生綜藝來看,不少衍生綜藝在保持原生綜藝模式或嘉賓陣容的基礎上以另類視角、策略玩法持續延續原生綜藝的餘熱。從正在播出的綜藝節目來看,衍生綜藝仍然佔據一定的市場分額:無論是愛奇藝的說唱系列、騰訊視頻的脫口秀系列、優酷的街舞系列、芒果TV的大偵探系列,各大平通過創新持續夯實綜N代內容長期價值以及IP長期運營的可行性,衍生綜藝的火熱本質上離不開各大平台對綜NIP的挖掘和內容運營。

一般而言,衍生綜藝往往是指由母體綜藝節目延伸出的、與母體綜藝節目有相當內容關聯的新綜藝節目。從近年綜藝市場來看,衍生綜藝的地位正發生明顯的變化。

在季播IP綜藝的空窗期,衍生綜藝不僅充實了平台節目內容,也深度釋放了原生綜藝的IP價值,持續增加了原生綜藝用戶群體的黏性,這其中以預熱造勢和加長加更版衍生節目最具代表性,該類節目通常與原生綜藝同期播出。

衍生綜藝真正具備獨立的屬性,從衍生綜藝與原生綜藝的關係中,我們或許可以管窺一般,如果說預熱類、加長類衍生節目更多是依附於原生綜藝,那麼借鑒原生綜藝中的核心模式或者動用原生綜藝中的核心嘉賓正推動衍生綜藝走向獨立。

從預熱造勢、加更加長版,到保留節目模式、更換核心嘉賓再到保留核心嘉賓、更換節目模式,衍生綜藝與原綜藝的關係從強依附走向強關聯,從配角成為主角,其在綜藝市場的價值也逐漸受到市場認可。

一段時間以來,衍生綜藝大多面對零片酬、零贊助的窘況。目前來看,衍生綜藝的商業價值正逐步斬獲市場認可。

廣告收入與會員收入是視頻網站的兩個收入來源,其中,會員付費收入正超越廣告收入,成為核心商業模式,在會員付費上,衍生綜藝也取得了較好的發展前景。

目前,長視頻平台進入「降本增 提質減量」時代。綜藝對平台依賴性極高,長視頻平台「刮骨療傷」,必將對整個綜藝行業生產鏈條產生不同程度的影響,其本質都是為了推動行業回歸內容本質。 

衍生綜藝具備體量小、成本低、小而美等特點,不僅能夠夯實原生綜藝的IP地位,也在一定程度上給觀眾帶來新鮮體驗,從這個角度上來看,衍生節目在實現綜藝資源的優化配置的同時,也提高了用戶對原生綜藝的忠誠度和黏性。

如何與原生綜藝形成更好的聯動,如何更好的挖掘原生綜藝的長尾價值,如何警惕過度消耗原生綜藝?衍生綜藝是否會形成IP屬性?目前來看,衍生綜藝依然面臨著諸多問題,從站起來到立起來,衍生綜藝還需要在質量上不斷打磨,還需要持續在市場上夯實地位,才能實現從自身衍生到原生的轉變。 

傳遞娛樂總裁 趙文竹

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