教達人 - 直播帶貨為電商市場迎商機｜教學「無間」

在數碼經濟下，電子商貿成為促進發展的重要領域之一。匯集37個歐洲國家數據的《2023年歐洲電子商務報告》指出，於2022年歐洲企業對消費者（B2C）的電商營業額為8990億歐羅，預計2023年的數字將增長8%，屆時電商會佔歐洲整體零售市場營業額達三成。

香港方面，本港有大學發布《2023年香港跨境電商市場研究報告》，71%受訪者每月在跨境電商平台購物一次或以上，過半數受訪者更是每周最少瀏覽跨境電商平台一次。其中「直播帶貨」更是電商熱門的促銷方式，以中國內地為例，去年首三季的直播電商銷售額接近2萬億元人民幣，佔網絡零售額接近兩成，同時也促進創業就業，國內活躍的電商主播人數便達338萬人。

為培育具實戰經驗的電商和零售生力軍，商校合作定當發揮一定效用。職業訓練局（VTC）早前與香港科技探索有限公司（HKTV）簽署合作備忘錄，HKTV旗下的24小時網上購物商場HKTVmall的直播營銷專家會為香港專業教育學院商業學科高級文憑學生提供工作坊及客席講座，介紹香港的網絡營銷生態和概述其直播購物台的製作流程。HKTVmall亦會讓VTC商業學科學生參與直播購物台的活動製作，包括在該平台介紹VTC旗下的電子商貿平台HKVTC Shop。學生亦可獲院校推薦到HKTVmall或其他商家實習。

筆者知道這是HKTV首次與本港大專院校簽訂的合作協議，樂見商校攜手助香港把握數碼轉型和電商的浪潮。

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