陶傑 - 碾平一切 | 油尖多士

　　科技巨頭蘋果公司推出一個宣傳最新款iPad的廣告，賣點是其音效和畫面功能超卓，足以取代傳統實體器具。

　　廣告中一間堆滿樂器、顏料、書架、枱燈、錄音機、紙筆玩具的工作室，被一台狀似碎車機的機械，碾壓得粉碎扁平，鏡頭的最後轉接到一部扁平的IPad。

　　廣告一出，效果未如預期，尤其在日本，批評聲音高漲，最終蘋果公司CEO庫克不得不公開道歉。

　　因為這支廣告表現得自以為是、粗暴蠻橫，完全違背文化傳統和美學理念。

　　一間看似亂糟糟的工作室，其中有未乾的畫布、打翻的顏料盒、墨跡斑斑的書信、鋼琴上打開的樂譜、或者琴弦鬆掉的小提琴，皆是創造力的象徵。在過去幾個世紀來的文化藝術成就，來自於無數這樣簡陋而忙亂的工作室，譬如達芬奇的畫布、莎士比亞的書枱，和莫札特鋼琴上誕生的創意，更是人類文明的高峰。

　　任何一個有創作經驗的人，包括寫過日記的小學生，用棉布或毛線縫製玩具的老太太，都不可能認同像這支廣告所表達的意念。任何一個學音樂或繪畫的人，也不可能接受鋼琴、畫板被壓扁，顏料橫流、琴弦迸裂的畫面，不可思議的是蘋果這支廣告創作隊伍，竟沒有一個人有過類似經驗？

　　更令人震驚的是如此反智反文化的廣告意念，竟然獲得蘋果公司的認可，足見近年來的科技人才所受的教育，到底出了甚麼問題。

前新聞工作者
多媒體社會評論人
陶傑