十三億期望的價值

劉翔退賽事件，令我最留意的竟是，跨國大企業和廣告的反應。如果劉翔不是退賽，而是勝出，甚或落敗，這些都不會如此明顯。

昨天－－劉翔退賽後的第二天，內地多份報紙已刊登了新的NIKE X 劉翔全版廣告，廣告的標語是這樣的：
「愛比賽
　愛拚上所有的尊嚴
　愛把它再贏回來
　愛付出一切
　愛榮耀，愛挫折
　愛運動，即使它傷了你的心」
煽情十足，但很對中國人口味。觀乎今日中國人的行為都情緒先行，而且要把這種情緒推到最誇張。尤其當任何事與民族連結起來時，這的確是很合切的文案。Nike甚至巧妙地利用了今次的事件, 即使它明明非中國品牌, 卻利用民族情懷打動中國人的心, 凝造一種站於同一陣線的假象.

報道都指, 不少品牌其實早已作好兩手準備, 劉翔勝出會是一套廣告, 敗下來亦會是一套廣告(sell 體育精神, 永不言敗). 然後我才恍然大悟, 劉翔背負了十三億人的期望, 根本就已經有很大的價值, 因為無論輸嬴, 他都會令中國人同時產生一種巨大的情緒(亢奮或失落), 廣告若能好好利用, 就如順風航行. 這些公司的投資, 果然"冇死錯人". (難怪我吃不了那一行的飯)

其實這種兩手準備的做法, 屬近似新聞的做法, 加上NIKE的快反應, 真的如做突發新聞：試想當劉翔於中午退賽後, 公司pr 開會, 定方案, 訂內地報紙廣告位, 構思廣告文案, 執廣告稿(當他們用的是劉翔敗陣準備的相好了, 但文案一定至少修改過)...

我不太喜歡今次的廣告文案，略嫌有點堆砌 ，當中的「愛」有動詞有名詞，用得不夠妙, 反而給人混亂的感覺, 但最後一句「愛運動，即使它傷了你的心」，我相信已經足夠羸十個身位.  但如果讓我寫的話, 第一, 我會用熱愛代替那些愛, 第二, 最後一句, 我會說得更大(反正都吹得咁盡 ): 

「熱愛生命，即使它傷了你的心」

運動不是人人有份有同感, 但生命, 則無人可逃, 而且, 我雖然明白NIKE很想建立一種自己=運動的形象, 但它應該很清楚自己所賣的運動服, 都不限於運動和運動員(中國運動員很少, 當作時裝賣還是比較划算). 還有, 這樣說, 會令人覺得我們將劉翔以一個生命(體)來看待, 而非只是一個運動(員), 比較人性化.