「創意」最無創意

    創意，近年來似乎成為香港熱門名詞，出現率奇高。

    可這個詞在十多年前，幾乎無人問津。

    現在，連政府中人也帶頭講甚麼創意工業的說。其實是香港工商界看著人家日本動漫勢頭強勁，其文化侵入全世界，連鬼佬們都定期舉辦COSPLAY活動，Pokemon在歐美也賣個滿堂紅，所以開始眼紅。

    換在我小時候，多看兩集卡通片，已經可以給出大人們借口，話我地小朋友無心向學，大時乞食。

    現在呢？是政府走來鼓勵後生一輩學創意，搞創新工業，直頭世界變。

    上星期，幾個學生來見我，請教做學術報告的事。我話，搞唔掂就跟人家的論文，自己出外找些例子和數據，好好地證實一下，聊勝於無。

    學生答話：「咁樣跟人，會唔會好似無乜自己見地？」我心想，就係你地根本無見地，我先咁樣教你地，用最傳統的方法，確保最基本的分數。

    好多學生已被「創意」二字洗腦，唔知係陷阱。

    其實，在市場學界，推出新產品，成功率偏低，即九死一生，已是人所共知的事實。換句話講，就係凡是沾著「創意」、「創新｣的任何產品，失敗率一般都在80-90%以上。既然這已是既定事實，政府向後生一輩硬銷「創意」，其實等同叫人送死無異。

＊香港人學搞創意工業，拍攝阿童木立體電影，虧損數以億計。

    想深一層，人地日本動漫及遊戲產業，從沒有以「創意」和「創新」自居，只是日本人覺得甚麼有趣，就搬出來嘗試，然後有甚麼元素必定成功，就納為方程式，配合新元素推出。整個動漫遊戲界，就這樣子運行三四十年，變成一個有強大堅穩基礎的文化事業。日本人動畫遊戲產業賴以成功的，不只是創新元素，而是一大堆傳統方程式。

    舉個例，幪面超人方程式，是以昆蟲面具隱藏身份之英雄，背著悲哀的身世，與惡黨戰鬥。其進化方程式，則是與其他同樣擁有悲哀命運的英雄戰鬥。其市場定位，主要對象為青少年男孩。

    第二例，魔女方程式，從最早期的鏡子魔女，經過小忌廉紅極一時，到不久前小魔女Doremi，魔女一般可以進行超華麗之變身，變身後別人認不出真身，同時因為身份不能公開，令魔女的戀愛好事多磨。其市場定位，是少年女孩。

＊小忌廉以不同美術形式在媒體中出現。

    第三例，戰隊方程式，幪面戰士人數基本五位，他們以團隊作戰，對付惡黨。故事強調愛、友情、覊絆、信任、努力等核心價值。最初隊員之間一定會有牙齒印，但在戰鬥中加深了解，在強大敵人下終能以默契取勝。對象為兒童，教育性強，有人稱之為教育番組。

    香港人只管眼細別人的成就，看到日本動漫華麗外表，卻不知人家背後有無數必勝方程式之精心計算。

＊不少廣告商抄襲戰隊概念宣傳產品，卻對戰隊所代表的核心價值視而不見。

    其實，任何媒體作品，成功要素必定為七成舊橋三成新鮮，甚至想要穩勝，應把舊橋提高到九成份量，只留一成創新。這才是文化工業致勝要素。正所謂橋唔怕舊，最緊要受，就是這個道理。當然，那一成創新也十分重要。創新的元素，如果證實成功，就會被產業沿用，升級為方程式大量生產，成為一種不斷重用的必勝舊橋。

    試想想，周星馳電影表面鑊鑊新鮮鑊鑊金，但骨子裡的無厘頭搞笑法，卻從沒改變，是舊橋，只有舊橋的無限演化，才是絕對。

＊周星馳電影好有創意？不是啊！靠一套無厘頭方程式就足以瘋魔世界。

    另外，文化工業致勝重點也不是求新，而是求產業配套結合。日本動漫遊戲產業，英語縮略詞為AGC，即Anime、Game、Comics三產業緊扣結合。查實更不只如此，背後還有聲優、藝能、玩具、Cosplay等產業配合，環環緊扣，做成exponential式增長效應，才能成為強大產業。

    任何一個動漫或遊戲作品，必然跨媒體亮相。

    舊老闆經常要求我，要我設計一個像Hello Kitty一樣可以賺翻天的可愛漫畫角色。我話是痴人說夢。Hello Kitty歷久常新，其無口設計固然是一絕，但更重要是她背後有一隊強大的SANRIO經理人團隊。這團隊到處告人侵權，卻又容許Hello Kitty以無孔不入的方式進入世界上各種女孩經常使用的媒體，包括雜誌、玩具、電玩、Video，但別忘記還有鑽飾、毛巾、水泡、間尺、擦膠、食玩、錢袋、玩偶、信紙、電郵信箱、麥當勞玩具、日本旅遊紀念品，外加Hello Kitty Land和不同的Kitty展覽。

＊替招牌角色換上骨頭衫，傳統中國文化業者做不到，心中太多框框是也！

    我舊老闆只有區區一本兒童快報可以讓新人物亮相，實力比為蚊與巨熊之相比。唔好話我地做細既無想頭，先問問做阿頭既，到底有沒有看清世界形勢，同人地成功背後的真正原因。

    當人家在用無數舊橋賺我們外匯時，唔好繼續喊那個白痴的「創意」口號。香港講左十幾年「創意」，港人的「創意」水平還停在幼稚園階段，就係因為講黎講去都淨係識得「創意」兩個字，對「文化」不求甚解之故。

    唔好再講「創意」，呢兩個字係用到濫、最最最缺乏「創意」的名詞！