諾基亞帝國走向衰敗?

諾基亞帝國走向衰敗?

2012-04-02 06:00:00 來源於：北京科技報

固守Symbian系統的諾基亞，曾一度攻取了全球40%的手機市場份額。但隨著iPhone 和android系統的崛起，諾基亞的日子越來越難過了。

高層動盪、股價下滑，甚至一度傳出“微軟收購門”。最近，諾基亞的日子很有點難。

日前，諾基亞宣佈，計畫今年年底以前在芬蘭總部裁員1400人。而一份最新資料顯示，今年第一季度諾基亞手機全球市場份額由去年同期的30.6%跌至25%，創14年新低。

該和諾基亞說“Byebye”了？

在北京，諾基亞手機一度是消費者最受歡迎的手機。比如在迪信通手機賣場，一個賣場就有好幾個諾基亞專櫃，就是這樣，很多時候銷售員依舊忙得不可開交。

但在蘋果、摩托羅拉等手機廠商紛紛採用新的手機作業系統以後，諾基亞銷售火爆的場景不復存在。記者發現，如今很多諾基亞專櫃幾乎整天都是門可羅雀。

與此同時，美國著名財經網站近日評出2012年將會消失的六大品牌，諾基亞赫然在列。今年，諾基亞的股票也跌至13年來的最低點。

兩三年前，諾基亞一度攻取了全球40%的手機市場份額，幾乎成為2G時代的代名詞，那時，很多人都認為諾基亞要不了多久在國際手機市場就會獨霸江湖。但面對移動互聯網浪潮的侵襲，諾基亞逐步步履蹣跚起來，誰也沒料到其如今的慘澹場面。

在這種局面下，很多諾基亞的忠實擁躉開始擔憂：是不是諾基亞帝國已經走向衰敗？他們是不是要和諾基亞說Byebye 了？

成也Symbian，敗也Symbian

對於諾基亞業績下滑，易觀國際分析師路理彬表示，這與諾基亞固守Symbian作業系統有著直接的關係。

多年來Symbian系統一直佔據智慧系統的市場霸主地位，系統能力和易用性等各方面得到市場和手機用戶們的廣泛認可。轉變發生在2007年11月，Google與30多家業內企業成立開放手機聯盟，共同開發android開源移動平臺，爭取把手機打造成功能強大的移動電腦。

出於自身利益的考慮，當時諾基亞並沒有參與這樣的聯盟。當時甚至有不少分析人士認為，隨著Symbian走向平臺性的整合和開放，在手機作業系統上作為新生力量的蘋果和Google都可能受到衝擊。

3年後這場巨頭博弈的大戲卻走向了另一面。iPhone手機和android作業系統的崛起，終結了Symbian一家獨大的格局。並且，相比于新生的iPhone和android ，Symbian則像一頭負重的老牛，不僅使諾基亞寸步難行，更使其陷進泥潭之中，面對iPhone和android的圍追堵截，它幾乎沒有防守和還手能力，諾基亞因此流失大量用戶。

android的優勢在於互聯網應用和對觸摸屏的支援體驗很好。它可以使用Gmail，把手機與穀歌強大的系統聯結到一起，讓手機性能和應用得到極大擴展。而在觸屏應用上，體驗感覺很流暢，很多軟體設計也很用心，能充分發揮出觸屏的優勢。然而這恰恰是Symbian的弱點。

壟斷Symbian，最終砸了自己的腳

路理彬分析認為，近幾年移動互聯網發展較快，各品牌的手機性能也在逐年進步，不少手機出現雙核、3D顯示及其他娛樂應用，這對手機作業系統性能提出更高要求。而Symbian本身擴展性能較差，支撐能力不強。

另外，諾基亞長期壟斷Symbian系統，源代碼也不公開，這使得不少商家無法瞭解其內部的構成，致使開發新的應用功能出現瓶頸。而android系統的最大優勢正好在於開放性、免費性。三星、摩托羅拉等終端廠商都在採用android系統，以此開發出個性化﹑差異化的功能。

就是這樣，在其他作業系統都開始變得越來越開放與靈活的時候，Symbian卻依舊是封閉的狀態，並在技術上也開始落後。諾基亞當初的決定最終砸了自己的腳。

最近有分析人士認為，Symbian淪落到今天這種局面，諾基亞負有不可推卸的責任。Symbian具有悠久的歷史和龐大的用戶基礎，諾基亞具有雄厚的科研創新實力，如果諾基亞以前有較強的危機意識，能夠不斷推陳出新，那iPhone和android要戰勝Symbian，還是有較大難度，至少能夠保證Symbian不會被打得像今天這樣落花流水。

花心的諾基亞三條腿走路可能行不通

在很多局外人看來，現在的諾基亞似乎依舊有一些頑固。雖然眼下正處在iPhone搶佔高地、android日漸做大而所有人都在重複著說“Symbian老矣，來日無多”的慘境之下，諾基亞依然“癡情” Symbian，沒有放棄的打算。

2011年初，諾基亞推出了Symbian^3系統，其娛樂性能大幅提升，讓眾人眼前一亮。最近，諾基亞N9、X7相繼登臺。其中，X7是諾基亞旗下首款採用了4英寸超大螢幕的智慧娛樂終端，也是率先搭載了全新作業系統——Symbian Anna的高端智慧手機。

這麼炫的手機，還是遭到質疑。路理彬分析說，諾基亞比較“花心”，它現在“用三條腿走路”。它在抱著Symbian不放的同時，還推出了MeeGo作業系統，並想拿下Windows。但事實上，三條腿都不放的話，上下游的應用軟體廠商，或者其他一些產業鏈的參與者，都會無法抉擇，只能處於觀望。而這時，其他手機品牌作業系統定位明確、性能穩定，便會贏得更多的受眾。諾基亞則面臨更為尷尬的局面。

諾基亞消失還為時尚早

路理彬認為，儘管目前諾基亞遇到了一些危機，但是它並不會像有些人所說的那樣會導致其品牌的迅速消失。

“諾基亞作為全球知名的手機品牌，實力雄厚，未來是生是死，眼下還難以判斷。事實上，它目前出現危機也是一種正常現象。眾所周知，蘋果也曾遭遇過類似危機，但最終依靠技術革新等措施轉危為安並迅猛發展。”路理彬說。

但是諾基亞是否還會像蘋果那樣贏得自己的另一個發展的春天呢？多年來，由於長期一直處於世界手機市場的霸主地位，諾基亞的心態也開始變老：其技術老化、更新速度慢已經是不爭的事實。在這種局面下，諾基亞是否還能夠上演王者歸來，依舊還是一個未知數。