恐怖廣告

    近日收看了一個信用卡廣告，發覺表達手法比較怪異。

    廣告內容說眾人在餐館用膳後，其中一人用那舖號的信用卡結帳．這時候女侍應生身上的衣服隨即變成紙張，她撕去身上的外衣後變回信用卡公司職員，跟着奉上收據表示簽賬可得更多積分，隨後再撕走牆壁上的圖飾，新的圖飾表示用卡可享有食肆的折扣。最後女職員還將餐桌上的食具捲起，不是將桌布收走，是將餐具變成電影海報般捲起，而桌面便展現成旅遊禮券的飾樣，這當然說明用卡更可能會有旅遊優惠。廣告的表達方式好像很淺白，它可能想暗示只要使用這信用卡，消費者的夢想和應得的「着數」像折開禮物般即時顯現。但我看後的感受就和它想說的不一樣，它將原先事物像果皮般退掉後，我心內即時出現不安的感覺，年少時看過的恐怖電影片段隨即和它聯繫一起，那些恐怖劇情當然是說美麗女主角由人變回惡鬼的過程和模樣！

    我真希望這廣告可改變一點表逹方式．例如顧客用卡消費後，眼前的事物像魔術般變成他心中的願望，而不是將食具及衣服當成在七月節及清明節時，用來拜祭先人和亡魂的金銀衣紙般．不過有人可能問:「你所謂的建議和原先有分別嗎」？我的答案當然是不，但如有人問這問題即表示廣告的表達手法得不到它原先所想的預期了．