張慧慈
張慧慈
張慧慈

主播看世界——心理帳戶

2007/08/20 00:00:00 網誌分類: 寫作
20 Aug
港股上周大幅調整,大部份投資者都一臉愁容。有市民接受訪問時表示,在市況逆轉下,之前賺取的錢已打回原形,以後會減少購物消費。一般投資者有如此表現實屬正常,而理性投資者卻較少有這樣的行為。

    在行為金融學中,打工所賺取的薪金和投資所獲得的收益有所不同,就算是相同的十元,花錢的心態都有很大分別。人們在決策的過程中,通常把各個方面分開考慮,而不是綜合考慮。這種現象稱為「心理帳戶」(Mental Accounting),所以同樣是十元,雖然其購買能力也是一樣,但由薪金賺取的十元,人們在花費時會特別小心和謹慎;相反,從投資市場賺取的十元,就會花得較容易和敢於面對風險。明顯地,形成這種分別並不是十元本身,而是由不同思想偏見所產生的「心理帳戶」。所以不難發現,投資者在股票升市時,就算未將股份出售套現,都已覺得自己富有了,花錢會較為疏爽。

    心理學家發現,人們在跌市時,多不願意將蝕錢的股票賣掉。因為很多人都有種心態,認為目前的損失只在賬面上,倘若把股份賣掉,就等於承認失敗。如果股份在賣出後掉頭回升,自己更會後悔莫及。

    「心理帳戶」影響人們作出理性的決擇。例如要籌集一筆資金,人們多傾向出售上升中的股份套現,而不是沽售下跌中的股份。

  張慧慈

  

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無端端
無端端 2007/08/20 19:59:39 回覆
有調查報告指出,最終真正能夠在投資/投機中贏錢的散戶,Under 5%?
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