全國“漲”聲一片 歲末傢電行業不升反降

　　在一片喊“漲”聲中，傢電價格近來卻不升反降。

　　據蘇寧電器介紹，1日起，蘇寧近1300個分店同時啟動年終大促銷，讓利幅度達到15-30%；五星電器稱折扣力度超過瞭黃金周，購買傢電產品比平時有20%以上的直接或間接優惠。

　　據瞭解，營銷模式創新、較大存貨壓力、市場競爭激烈以及產品更新快，是導致傢電產品價格不升反降的主要原因。為降低采購成本，商傢目前多通過定制或專供的形式進行采購。為瞭此次歲末促銷，蘇寧提前幾個月就與三星、LG等數百傢上遊合作廠商進行瞭洽談和簽約，其中有30%是特價產品，25%是定制包銷的高性價比產品。

　　產品更新快是傢電價格易降難升的一個重要原因。如彩電等黑電產品降價快，就是因為技術更新較快，新產品不斷推出，老產品則加速貶值。黑電新產品的最佳銷售周期一般為半年到一年，最多不超過兩年就會被新產品取代。新產品上市後，老產品將被清理，價格自然會下跌。以彩電為例，12月1日起，國傢正式實施電視、微波爐新能效標準，即3級以下高能耗平板電視將被強制退市，不能達到5級能效的微波爐也將被禁止生產和銷售，這些不達標準的產品難逃清倉打折的命運。相反，節能型的LED電視將逐漸成為市場主角，其昂貴的價格也將逐步走低。

　　業內人士認為，傢電價格之所以沒像農產品那樣漲，除技術外，也有充分競爭的因素。因為傢電行業信息對稱，利潤率比較透明，激烈的競爭讓廠商不敢輕易漲價。此外，庫存的壓力也使傢電廠傢不敢隨意漲價。統計數據表明，彩電企業目前面臨較大存貨壓力，預計今年彩電庫存達500萬-600萬臺，高出正常庫存1.5倍水平。