「路姆西」一掟爆紅

香港人做事喜歡一窩蜂，有時是跟風驚蝕底，有時是無聊貪得意，前些時間是黃鴨仔，今回輪到狼公仔！

『路姆西』一掟成名，熱潮一發不可收拾，引來全城瘋搶，風頭一時無兩，全港傳媒紛紛用這隻狼公仔來做新聞，而網友則到宜家掃貨，嚷著要買隻抱著一個老婆婆的狼公仔回家，準備用來掟特首，宣洩對政府的不滿，一度令毛公仔賣到斷貨，原本一隻賣80 多元的「路姆西」，網上已炒賣到689元，而香港旗少女被警察推倒，愛港暴力撕爛龍獅旗這些小新聞，就無人理會了。

『路姆西』本來是宜家用來助學宣傳用的毛公仔，顧客每買一隻，宜家便會捐出十元給聯合國兒童基金會。香港沿用其英文名字Lufsig，內地則譯作「路姆西」，由於譯名與廣東話粗口諧音近似，一掟爆紅之後，網友為它特別舉行「路姆西攝影展」，亦分享玩公仔的不同方法，例如「塞阿婆入狼口」、「用來練三頭肌」、「放在車廂中辟邪」等，發揮想像的極限。

宜家（IKEA）自己也始料不及，自家推出的狼公仔「路姆西」，竟然會一夜成名，在全港的知名度爆燈，還掀起了瘋狂的盲搶潮，盛況比搶購iPhone手機有過之而無不及。

最妙的是，整件事件都是緣起於一連串無心插柳的巧合：狼的身份投射、中文譯名的諧音粗口、及社民連的順手牽狼，當中沒有一樣是宜家事前策劃的，有點像幾種化學物品，意外地放到一起時，引爆的連鎖反應。

社民連兩子，在梁振英落區進行諮詢會時，在會場用「路姆西」來擲向特首，有趣的是，當日的焦點其實是另一件誤中副車的拋物，落在財爺額上的雞蛋，但經過一日發酵之後，所有話題卻突然轉移至路姆西，甚至引發失控的搶購行為。

『路姆西』瘋購熱潮，和1997年Mars朱古力突然離奇好賣事件相似，當年公司沒有舉辦特別推廣活動，也沒有減價促銷，又沒有增加廣告宣傳，事件一度令糖果公司大惑不解，敲破頭腦也想不到原因。

後來才知悉，原來當年太空總署的拓荒者號太空船登陸火星，而火星的英文名字正是Mars。當年登陸火星是件大事，電視台日播夜播登陸的片段，而消費者潛移默化，誤將馮京作馬涼，連帶對Mars這個相同名稱的產品，購買慾也增大了。

對商戶來說，這些商機可遇不可求，不是人可以事先策劃的，而熱潮能夠持續多久，也無人能夠預料得到。

社民連的抗議行為，帶挈路姆西熱賣，看似毫無道理，但因為『路姆西』狼公仔與被形容為狼的梁特首，與Mars朱古力和火星的奇幻聯想一樣，有異曲同工的巧合；而中文名稱諧音類近粗口，一聽便琅琅上口，丟這隻狼來表達不滿，不止動作上可以宣洩，連言語上講出來也有快感，而且話題性十足，足夠讓網民無限發揮，向未知底蘊的朋儕用來吹噓和炒作，並在網絡上瘋傳散播，火上加油，如星火燎原，全港升溫，一同投入這次「路姆西」羊群效應。

在誤打誤撞之下，路姆西的意涵，比擲雞蛋更新奇更豐富，後勁凌厲，看來在以後的示威場面中，「路姆西」會成為常客，昇華至像V煞面具一樣，成為不滿港府施政的示威 icon 潮物。而在今年的年宵市場中，賣『路姆西』產品的，一定會「發過豬頭」。