百度进军巴西：互联网企业要勇于走出去

7月15日至23日，国家主席习近平对巴西、阿根廷、委内瑞拉、古巴等国进行了国事访问。访问期间，中国与四国分别签署了包括修建两洋铁路、合作建设重水堆核电站、对古巴圣地亚哥港口进行现代化改造等一大批合作协议，访问成果极其丰硕。

但与此同时，一则发生在科技领域的新闻却被许多媒体所忽略。据巴西《经济价值报》网站报道，中国互联网企业百度17日在巴西利亚推出面向巴西市场的在线搜索服务。百度公司创始人、董事长李彦宏在巴西总统迪尔玛·罗塞夫和中国国家主席习近平出席的一场活动上宣布了这一消息。

应该说，媒体关注两洋铁路、重水堆核电站，却“忽略”百度开通葡语搜索服务，主要还是因为前者多为国家战略工程，而后者只是企业经营行为，但与此同时，也不难看出现阶段中国“走出去”的战略心态－－长期以来，中国的“走出去”战略主要集中于基础设施建设等这些中国的强项上，而在科技扩张方面，相较欧美企业而言，并不占什么优势，中国互联网企业的国际化程度也远远低于其欧美对手。

以百度为例，尽管目前其已经是仅次于谷歌的世界第二大搜索引擎，平均每天访问量超过5亿人次，但在进军巴西以前，百度仅在2007年在日本发布过搜索引擎，而同为搜索方面的科技企业，雅虎却已有英、中、日、韩、法、德、意、西班牙、丹麦等 12种语言版本，且各版本的内容互不相同。这一点，不能不引起成长中的中国互联网企业的关注。

据悉，下一步百度很可能还会于8月在泰国和埃及推出搜索服务。联系到百度的对手、社交网络和游戏公司腾讯公司，近年来也一直在一些新兴市场推广其聊天软件微信，而且已经取得一定成功。应该说，这释放出一个积极的信号，即中国科技企业已经开始意识到“走出去”的重要性，同时也显示，中国的国际化战略正在从传统的基建领域转向更多元化的方向。在信息化时代，这种转向，其意义不仅体现在技术竞争方面，某种程度上，也有助于中国对于国际话语权的争夺。事实上，相比新闻媒体等“显性话语权”，科技企业，特别是像百度这样的搜索企业，其所代表的“隐性话语影响”，同样不容小觑。

当然，互联网企业的国际化远非设立办事处、研发科技产品那么简单，由于文化、历史、传统等因素，各国用户的偏好、习惯千差万别同，能否提供适合当地用户的技术服务，关系到企业全球化战略能否成功。

所幸，从目前的情况看，百度似乎已经意识到了这一点，百度的葡语版本将具备若干中文版本没有的特色，包括能够预测用户希望搜索的内容、在用户打字时显示出最可能与之匹配的若干关键词预览的智能搜索框，一个与数个当地合作伙伴共享的开放内容平台，以及一些互动特色，例如使用户能够“为自己喜欢的运动员和名人点赞”。

这些创新能否成功，目前尚无法断言，但正如百度发言人郭怡广所说的那样，“我们预计，要走很长一段路，需要耐心和决心，现在刚刚开头。我们现在做的一件事是，更多关注本地化发展。”在此，我们预祝百度好运，也希望它的经验能助力更多中国互联网企业成功地“走出去”。毕竟，相比那些传统领域，互联网无疑是未来中国实现“弯道超车”，诞生世界级伟大企业最有希望的地方。      （何平）