社交網絡營銷
2015/02/02 08:44:21 網誌分類: 經濟
據聞此次測試為選擇性進行，且將用戶分成了三六九等，每名用戶只會收到一條廣告推送。儘管微信的營運商騰訊對此未直接表態，互聯網盛傳的說法是：如用戶收到豪車廣告，象徵你屬於「土豪」級數的消費者；如看到智能手機廣告，代表你有中產階級的購買力；如只看到汽水廣告，表明你只是一個「屌絲」。
還有一類用戶甚麼廣告都收不到，傳聞指暗示你已「被放棄」，毫無購買力。需要補充說明的是，像筆者一樣的香港用戶，未收到任何廣告不必「氣餒」，因此此次測試僅針對用內地手機號碼註冊的用戶。
據報道，此次測試騰訊採用了大數據（Bigdata）的手段，根據用戶性別、年齡、愛好、地理位置及平日的分享內容等訊息，進行定制廣告推送，上文所謂的不同消費能力，亦是從對這些訊息的計算和分析得出。
有趣的是，此次測試在微信用戶群中引起了極大的反響。上述廣告出街的幾天內，筆者身邊朋友的紛紛在微信分享中轉發，看到豪車廣告者沾沾自喜、收到智能手機廣告者心滿意足，收到汽水或收不到任何廣告的自嘲者亦不在少數。
原本一次性的廣告投放，產生了意想不到的二次傳播、甚至三次傳播的槓桿效應，足見社交網絡的影響力不可小覷，這一領域的潛在商機亦令人期待。
北京拼搏港青
朱小新
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