全民搶紅包（一）
2015/03/02 08:46:11 網誌分類: 經濟
內地人於新年期間的紅包，除了沒有結婚人士向未婚親友派發這習俗之外，其餘均與香港大同小異。所謂的電子紅包，即透過智能手機應用程式與銀行卡關聯的形式，將指定金額透過電子銀行，從自己戶口的過數給指定聯絡人的行為。
這項互動於2014年農曆新年期間，由手機即時通訊工具微信率先推出，當時已廣受歡迎。今年於微信平台派紅包、搶紅包甚至討紅包，更成為了內地人的指定動作。
據騰訊公佈，2015年農曆年三十至初五，旗下兩大社交通訊工具微信及QQ合共收發32.7億次紅包。這個數字以2014年末全國13.7億人口計，相當於人均收發2次以上；以2014年末全國手機網民數5.57億人計，相當於人均收發近6次。
去年被騰訊殺了個措手不及的阿里巴巴，今年亦順勢於旗下支付平台支付寶推出了電子紅包。據支付寶公佈，年三十至初三，紅包總參與人數超過1億人次，紅包的平均金額59元人民幣，換言之涉及金額近60億元。
透過電子銀行過數作為紅包，這個行為本身並不新鮮，甚至在過去顯得有些無誠意。然而，電子紅包在內地大行其道，在於其抓住了用戶愈來愈依賴社交網絡的習慣，且十分應節地將過數這一行為與社交網絡平台融合，將成件事重新包裝成為新潮的行為。讀者欲了解電子紅包具體功能及如何參與，且待筆者下周詳細介紹。
北京拼搏港青
朱小新
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