陸客商機！去年大陸海外旅遊花費 2,150 億美元世界第一

中國急遽增加的中產階級帶動了出境旅遊熱潮，隨著觀光客人數遽增，他們的高消費力不僅刺激經濟，也讓冰島與日本等國家大發觀光財。

根據世界旅遊觀光委員會（World Travel and Tourism Council）的報告指出，中國觀光客去年在海外的旅遊花費總計達到 2,150 億美元，相較於 2014 年增加了 53% ，比卡達全國整年度的產值還高，相較於其他國家，中國觀光客的消費力也是逐年上升，已然超越了美國，在全球遊客的消費額中排名第一，而更進一步由消費的構成來看，旅行開支和購物各佔一半的比例。



中產階級、內需與政策同時推動

雖然近年來中國經濟成長放緩，觀光旅遊熱潮卻是絲毫未退。根據中國國家旅遊局以及世界觀光旅遊委員會（WTTC）的數據顯示，中國出境旅遊的人數在近 5 年內雙倍成長達到一億兩千萬人次，這同時代表著每 10 名出境旅遊的觀光客中，就有一名來自中國。WTTC 的執行長 David Scowsill 表示：「中國海外旅遊人數的成長非常可觀，這導因於中國的中產階級規模的持續擴大。」而經資料預估，今年的觀光客人數將持續加速成長，增幅可望比去年更大。

David Scowsill 同時還指出，平均家戶所得達 3,500 美元（約 22 萬人民幣）的中國人，就有較高的機會開始出國旅遊，從 2003 年到 2013 年，中國有大約 2,100 萬戶跨越這個所得門檻，而其餘 6,100 萬戶也預期將會在 2023 年前達標。

除了美元的強勢之外，中國 2015 年的出境旅遊有受到中東呼吸症候群冠狀病毒（MERS）以及馬航 MH370 失事（飛機上有多數中國乘客）的影響小幅下跌，而雖然如此，由於內需的推動，消費不斷的增加，至今年春節前消費已經增加了 11%，較去年同期快速。

中國觀光客爆炸的消費力同時也來自於政府的驅動，中國當局為鼓吹軟性產業升級，推動旅遊並加大投入支持旅遊的基礎設施和公共服務設施，開始擴建現有機場以及新建機場，相較於工業發展帶來的經濟規模與效益，準備啟動由內需帶動的經濟成長模式。



亞洲、歐美皆入列旅遊熱門排行榜

David Scowsill 表示，以中國的旅遊趨勢來說，中國遊客第一次出境多會選擇亞洲國家，而更多人步入中產階級則使歐洲和美國成為中國人後續旅遊的熱門選擇，這當中也可以明顯看出，年齡層較大的旅客喜歡跟團台灣旅遊、相反的，年輕一代則較偏好台灣自由行。

大賺中國觀光財的最大贏家無疑是日本，由於日圓貶值的帶動，赴日觀光人數激增，根據 WTTC，日本的觀光收益比 2015 年增加了 49% ，其中，中國觀光客成為日本觀光收入的主要來源。除了日本之外，冰島是另一個因為中國遊客湧入帶動經濟成長的國家，冰島旅遊與觀光業在 2015 年成長了 19.4%，增速大大超越了全國的總體經濟成長。

根據凱投宏觀（Capital Economics）的調查指出，相較於 2014 年，去年歐洲的中國遊客人數增加了 300 萬人次，除了百年歷史的共同點、可接受的飛行時間之外，赴歐旅遊對中國遊客來說非常熱門的一大原因還是因為全球知名品牌，中國觀光客的高級精品消費力非常可觀，根據匯豐（HSBC）的資料顯示，中國觀光客佔了全球 35% 精品市場的消費比重，而不斷擴大的中產階級，也將支持精品業的未來成長。

但是除了正面的經濟效益，中國觀光客的激增確實也帶來了不少的隱性成本。除了國際上屢屢引發爭議的禮節問題外，也同時也排擠了當地國家遊客的空間與資源，舉台灣為例來說，矛盾點在於，他們對中國遊客的素質和行為是感到不滿意和厭煩的，但同時確實認為他們的光臨和消費對台灣經濟社會來說起到催化劑的作用。

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