內容營銷的九大法則
2016/03/31 08:44:07
網誌分類:
經濟
鎖定用戶習性
內容營銷的意思是以內容作為營銷的核心，以受眾為中心提供有價值及與他們相關的內容。因此，Coleman建議第一條法則，不要期望內容營銷在一夜之間可以產生奇蹟，必須先播下種子，耐心等待。任何方案都需要制定目標及時間表，內容營銷也是如此，在6個月內，先不要質疑工作成效。
第二，鎖定品牌的讀者用戶，並了解有關他們的所有資料，包括年齡、瀏覽網站習慣及感興趣的題材內容等，這樣能幫助草擬方案的方向；第三，保持合理的發文節奏，因為營銷內容只有在內容發佈頻率、格式、風格和語氣口吻保持前後一致時，才能起到效果。
第四，找到適合自己品牌的「營銷內容陣地」，了解讀者願意閱讀內容的動力是甚麼，從而定下主題風格；第五，確保營銷內容受到讀者關注，不論是在免費平台發佈，或是以付費方式呈現在讀者眼前，都必須梳理可以使用的所有工具和渠道，同時製造流量。
留意用戶參與率
第六，必須要花足夠的時間和精力來創作營銷內容。很多人於社交網站發佈時，總想得到很高的內容分享數據，以將營銷內容變為客戶。不過，只注重內容數量和發佈速度，而犧牲內容的質量的話，一定很難取得有效成果。
第七，在做內容營銷的過程中，必須留意用戶的參與率，包括頁面停留時間、閱讀內容長短、推薦數量等，並把參與度最高的文章放在網站的最頂端，吸引更多的眼球。
第八，好的設計對提升文章的閱讀量和分享次數有很大幫助。另外，在網站使用和品牌同樣的色調和視覺效果，可讓讀者在閱讀文章的過程中，潛意識地聯想到品牌和相關產品，增加品牌曝光；第九，持續對內容營銷方案作出更新，更可為不同類型的讀者提供有針對性的內容，獲取不同類型的用戶，增加品牌的關注度。
成功的內容營銷需要做到內容與市場需求匹配。故此，方案要取得成功，長時間的資料搜集與分析更是關鍵。
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資深財經公關
陳民傑
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