渠道大變身
2016/06/23 08:41:30
網誌分類:
經濟
隨着香港互聯網覆蓋率達230.4%，港人的生活已離不開網絡，衣食住行都可以在網絡上得到答案。強大的搜索引擎在為我們提供便利的同時，也將我們的生活點滴記錄在案，通通成為廣告商分析受眾、定點投放的分析素材。
網上廣告夠快夠廣
《全球娛樂及媒體行業展望》是羅兵咸永道每年的重要報告。今年的報告預測，在2020年，數碼化廣告支出將佔按平台劃分的比例超過五成，拋離電視及雜誌等一類傳統廣告平台。網上媒體擁有的優勢在短時間內使廣告盡投向數碼化，而網上廣告的特色，就是快、廣及個人化。
近期將facebook洗版的《情深咖啡未曾飲》，就是網絡廣告成功的範例。無論是媒體選擇、內容製作以及天王變身KOL的事實，都是網絡廣告強大影響的表現。廣告透過facebook平台發佈，三小時內點擊量已過百萬，至今已超過四百萬，成為香港本地製作網上廣告的點擊量之冠。就廣告本身而言，天王演出與經典翻唱兩個元素，亦讓人聯想起麥當另一廣告金曲《相逢何必曾BigMac》。再加上天王扮演打工仔的角色大反轉，更讓其成為爆點。
在互聯網覆蓋率增長的同時，手機逐步發展成更常用的上網工具。在2015年9月，香港流動服務用戶數目為1,663萬，普及率為227.9%。隨着用戶的轉移，廣告商也亦步亦趨。從電腦轉移到手機，除了選擇便攜性以外，彷彿還有更深層次的影響。
手機市場兵家必爭
雖然手機屏幕愈漲愈大，但是web端與App端從產品設計到用戶體驗截然不同。無疑App的設計是為手機而設，更便利及更易於操作。在香港，即使現時電腦互聯網廣告的收入較高，但是流動端網絡廣告的發展更快，年均複合增長率高達28.5%。對於廣告商而言，手機廣告將是未來商家必爭之地。
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資深財經公關
陳民傑
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