內地戲院生意為何火紅
2016/09/13 10:12:40 網誌分類: 經濟
電影產業的興衰，看看戲院數目便可知曉，兩者關係唇齒相依。電影製作涉及龐大的投資，戲院票房是主要的回報途徑，然後才是DVD和電視轉播版權等市場。香港戲院近年不斷萎縮，從八十年代的120多家，到現在只剩下40多家，消失了近三分之二，據說現在一年票房才十二、三億元。
去年票房突破440億人民幣
然而，內地戲院卻是另一番景象，生意火紅到不得了，近年票房每年都有三成至四成的高速增長，去年票房總收入甚至突破440億元人民幣，羨煞全球。
為何本港戲院急劇下降？原因有多種，包括市民大眾的消閒習慣改變、電影製作水準走下坡、盜版問題嚴重等；還有一個重要因素，就是租金高企和經營成本上升。
戲院減少，導致本地製作的影片也愈來愈少，與八十年代享有「東方好萊塢」之美譽、年產數百部電影的巔峰時期相比，可謂有天淵之別。
相反，內地戲院近年發展強勁，不僅一、二線城市有成熟的市場，佔全國總票房六成，三、四線城鎮亦湧現不少商業購物中心，戲院數目增長驚人，佔總票房四成。有分析指出，今年內地電影票房將達600億元人民幣的規模，進一步逼近全球第一大市場的美國。龐大的票房收入，為內地電影產業提供充足養份，難怪本港的導演和演藝人員紛紛北上，在內地大展拳腳，皆因兩地的市場相差太大。
善用網絡營銷吸引觀眾
也許有人奇怪，現時是互聯網和智能手機的年代，網絡看片選擇多，令電視平均收視率也逐漸下降，何故內地戲院的入座率反而蒸蒸日上，此現象值得探究。翻看資料，2003年內地電影開始進行產業化改革，當年全國票房才10億元人民幣，不過增速強勁，每年都創新紀錄，到去年全國票房已漲至440億元，十餘年增長了40多倍，非常厲害。據廣電總局統計，僅是今年春節檔期，總票房已超過30億元，比去年同期大升67%。
按道理，網絡盜版猖獗，很多電影一開播，網絡就有翻版，香港不少電影票房就是這樣被「打沉」，為什麼內地票房依然可以高速增長？相信這與院商懂得利用網絡來推銷電影有關，他們除了在網上推出團購優惠，還善於採用「口碑發酵」和「網絡評分」等營銷手法，形成羊群效應，吸引更多人入場。有說今年的電影觀眾，約八成是通過網絡購票的，電子商務的威力，可想而知，就看誰人懂得運用。
香港中華廠商聯合會會長
李秀恒
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