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內地戲院生意為何火紅

2016/09/13 10:12:40 網誌分類: 經濟
13 Sep
        暑假過去了,也是各齣暑期猛片統計票房的時候。但可以斷定的是,香港的票房只是「雞肋」,內地的票房才是「大茶飯」。

        電影產業的興衰,看看戲院數目便可知曉,兩者關係唇齒相依。電影製作涉及龐大的投資,戲院票房是主要的回報途徑,然後才是DVD和電視轉播版權等市場。香港戲院近年不斷萎縮,從八十年代的120多家,到現在只剩下40多家,消失了近三分之二,據說現在一年票房才十二、三億元。

        去年票房突破440億人民幣

        然而,內地戲院卻是另一番景象,生意火紅到不得了,近年票房每年都有三成至四成的高速增長,去年票房總收入甚至突破440億元人民幣,羨煞全球。

        為何本港戲院急劇下降?原因有多種,包括市民大眾的消閒習慣改變、電影製作水準走下坡、盜版問題嚴重等;還有一個重要因素,就是租金高企和經營成本上升。

        戲院減少,導致本地製作的影片也愈來愈少,與八十年代享有「東方好萊塢」之美譽、年產數百部電影的巔峰時期相比,可謂有天淵之別。

        相反,內地戲院近年發展強勁,不僅一、二線城市有成熟的市場,佔全國總票房六成,三、四線城鎮亦湧現不少商業購物中心,戲院數目增長驚人,佔總票房四成。有分析指出,今年內地電影票房將達600億元人民幣的規模,進一步逼近全球第一大市場的美國。龐大的票房收入,為內地電影產業提供充足養份,難怪本港的導演和演藝人員紛紛北上,在內地大展拳腳,皆因兩地的市場相差太大。

        善用網絡營銷吸引觀眾

        也許有人奇怪,現時是互聯網和智能手機的年代,網絡看片選擇多,令電視平均收視率也逐漸下降,何故內地戲院的入座率反而蒸蒸日上,此現象值得探究。翻看資料,2003年內地電影開始進行產業化改革,當年全國票房才10億元人民幣,不過增速強勁,每年都創新紀錄,到去年全國票房已漲至440億元,十餘年增長了40多倍,非常厲害。據廣電總局統計,僅是今年春節檔期,總票房已超過30億元,比去年同期大升67%。

        按道理,網絡盜版猖獗,很多電影一開播,網絡就有翻版,香港不少電影票房就是這樣被「打沉」,為什麼內地票房依然可以高速增長?相信這與院商懂得利用網絡來推銷電影有關,他們除了在網上推出團購優惠,還善於採用「口碑發酵」和「網絡評分」等營銷手法,形成羊群效應,吸引更多人入場。有說今年的電影觀眾,約八成是通過網絡購票的,電子商務的威力,可想而知,就看誰人懂得運用。

        香港中華廠商聯合會會長

        李秀恒

        
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