進擊新一代
2016/09/22 08:41:47
網誌分類:
經濟
報告指出，60、70、80、90後在購買服飾上各有所好。60後認為質量比價錢更重要；70後謹慎持家，只購買信賴品牌，但有優惠時亦會選擇其他品牌；80後注重資產增值，他們追求便利，39%經常進行網上購物；90後則屹立獨行，認為風格比品牌重要。
另外，報告亦提出80後和90後是網絡公民，他們每日會花很多時間在網絡世界和社交媒體上。80後和90後接觸的資訊面較為廣闊，並且有較上一輩更為優厚的成長環境，他們亦擁有強烈的自我意識，喜歡自我掌控資訊，對新事物能迅速接收和理解，並且有很多去國外交流的機會，形成人群更多元化，口味喜好比上一輩的人顯出更大的差異性兼且善變多端。
其實只要細心留意一下市面上年輕人流行的衣着服飾，就可以明白上述報告反映的情況。潮流不斷轉變，早兩年興起的韓國風已經漸漸息弱，因為市面上太多人打扮成「韓仔」、「韓妹」，所以要另覓出路。「文青」風的自我塑造性更高，可以加入手作元素，因為「文青」本來就是手空空無一物的文藝青年，例如在純白可塑的T-shirt上寫上一兩句標誌個人信念的slogan，再背上自己畫的布袋，自製的皮夾，還有配上周末市場淘上的手作飾物，可謂百變不嫌。
有別於一般產品「人無我有，人有我優」的銷售概念，時裝產品想打入年輕一代的市場，基本要求是「人有我優」，但更重要的是「人無我有」。你無我有的產品設計起碼已經吸引了年輕人的眼球。而產品設計的核心，最重要的是令新一代的消費者體會到個人化，這才可以在一個相信「小眾就是個性」的群體認同中，找到細分而忠誠的市場。
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資深財經公關
陳民傑
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