傳統營銷已死？（下）
2018/10/18 04:13:06 網誌分類: 經濟
大家都清楚，時下消費者不僅着重網上參與，同時亦希望品牌提供實際體驗，因此營銷團隊要兼顧受眾對網上和實體內容期望，傳統和新媒體營銷工具都應列入考慮範圍，以確保消費者可從多方渠道，接收全面品牌信息。
就以筆克的項目為例，我們為富維克（Volvic）策劃橫跨兩年的品牌宣傳項目，幫助客戶建立品牌社群。要令項目在兩年間維持熱度兼不斷廣納支持者是一項挑戰。團隊在項目中充份善用多種營銷渠道，短短六個月內就為客戶建立超過四萬名支持者的社群。筆者在此分享幾個成功要素。
首先，社交媒體是現時較容易吸引受眾參與的渠道，不少項目都會在社交平台上發起主題討論，或加入互動遊戲等元素，務求引起目標群眾共鳴。富維克項目透過主題故事，將堅強意志與品牌活力形象互相連繫，邀請形象與主題精神相符的明星、運動員和網絡紅人宣傳，以及發佈觸動人心的影片，在社交媒體上擴散信息，引起更多抱有相同理念的人士關注，鼓勵他們在社交平台分享個人經歷。
另一方面，運用傳統渠道可令目標受眾在日常生活中接觸品牌，透過親身體驗和面對面溝通，對品牌留下深刻印象。富維克項目選擇在健身中心和體育活動進行宣傳，受眾可現場與宣傳人員交流和體驗產品，了解產品實用資訊，進而認識品牌精神和理念。
營銷人員只要按目標善用各種營銷渠道，小心執行細節，就能取得可觀回報。
筆克遠東集團主席
謝松發
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