故宮也賣萌
2018/12/05 04:12:32 網誌分類: 生活
人是感性的動物，北京故宮的老餅形象，是不是可以用咖啡館來洗刷？值得探討。
北京故宮博物館近年為迎合年輕一代，走「賣萌」路線：譬如將乾隆皇帝的畫像，加上太陽眼鏡二次創作，以幽默風格表現貪威、率性，「老子天下第一」；或將雍正皇帝的批閱奏摺的原話，甚麼「朕就是這樣漢子」，「朕亦甚想你」等「金句」化作口號，印製成T恤或用品；其他的套話「如朕親臨」、「奉旨出差」、「肅靜」、「迴避」等也印成行李牌，堪稱創舉。因為拿皇帝開玩笑，是中國文化十分陌生的環節，效果更是見仁見智。因為故宮是古老皇權的象徵，雖然產品設計極力呈現年輕可愛，故作輕鬆幽默，總有格格不入之感。
譬如任何紀念品印上一個「朕」字，一旦結合當今中國國民普遍自我中心，旁若無人的巨嬰表現，則設計效果即大打折扣，因為這個「朕」字，就是唯我獨尊的符號，很難令人有「萌」的聯想和感受。
同樣道理，其中一款錦衣衞手機座，也設計成Q版人偶，但錦衣衞的歷史形象，文化含義，絕非表面「賣萌」的設計加工可以根除；咖啡館之「三千佳麗奶茶」的巧立名目，給予顧客的聯想和體會，又有幾分新鮮活力和朝氣蓬勃？
因為故宮形象之「老餅」，並非因為年代久遠，而是核心價值，從根本上與現代文明相牴觸。
陶傑
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