內地影視排播觀察
2019/03/18 04:14:10 網誌分類: 經濟
「會員搶先看」的具體模式，可劃分為「追劇」和「守劇」兩種。愛奇藝《黃金瞳》、騰訊《倚天屠龍記》都屬於「追劇」，付費會員能在某一時間，一口氣搶看N集，非會員只能按時等待更新。如此一來，搶先看的付費會員獲得「爽感」，非會員對付費會員的搶先看特權，也會產生「追趕」意念，部份因而購買會員。
優酷的《鄉村愛情11》及《東宮》則屬於「守劇」，付費會員總比非會員快一集，但更新時間同步。以《鄉村愛情11》為例，周三會員能看到第三集，非會員能看到第二集；周六會員能看到第七集，非會員只能看到第六集。
芒果TV《彗星來的那壹夜》也與之相同，付費會員總是比非會員快兩集。這種守劇模式和追台播電視劇大同小異，雖然付費會員有先看一兩集的優勢，但相對前者「爽感」不明顯。
內容的觀看時間並沒有固定時段，是影片網站與電視台相比的一大明顯優勢，正是基於這點，排播才會成為影片網站差異化競爭的一個着力點。但排播策略只是平台引發社交熱度、走進大眾視野的輔助，內容才是恒久的核心競爭力。在未來，排播策略必然會成為影片網站付費會員制競爭的新戰場，但想「排播」出熱度，卻仍需要自身夠「硬」。
傳遞娛樂總裁
趙文竹
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