網紅經濟
2019/04/10 04:12:28 網誌分類: 生活
YouTube的資料顯示，最賺錢的網紅是七歲男孩Ryan，他靠玩具開箱賺廣告費和商業贊助。而十大網紅中，有五名屬於電玩，三位是搞笑者。由此可見，沒有這方面的天賦能力，單靠「人紅」能賺大錢的機會不大。
最近人們關注的網紅經濟，就是被喻為「中國第一網紅電商股」的如涵控股在美國納斯達克上市。如涵代理過百名網紅，其中張大奕的粉絲逾千萬人，她曾在淘寶直播二十八分鐘就有過億元銷售額。相信只有中國這個人口密集的大經濟體，才會出現如此驕人成績。
如涵控股能上市，就代表網紅經濟、甚至網紅營銷有前景嗎？它一上市，股價就插水近四成，時至今日公司還未賺錢，去年更虧損億元；究其原因是網紅分成高、快遞成本重、存貨和退貨影響現金流和成本等。換個角度看，成功的網紅有助推廣產品、減少廣告費和實體店經營成本。有調研機構認為，中國網紅營銷到二○二二年有機會突破二千億元人民幣，誰有能力蓋建具規模的網紅平台，就有能力影響消費者流向和產品銷路。
所以有志成為網紅者要留意，單靠廣告費和贊助的商業務式可走的路不遠。相反，個人品牌結合產品和分銷渠道，才有較大的發展空間。
張慧慈
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