蔡晋 - 借文化節擦亮港招牌 做好配套商機無限 | CEO有料到

　　首屆中華文化節即將舉辦，是康文署轄下弘揚中華文化辦公室傳揚中華文化的重要一環。以此為主題的活動，過往在港也有零散出現，但如此大規模並將每年持續舉辦的，則屬本港創舉。其所牽涉的範疇可以極其廣泛，政府若能做好配套、有效統籌，可乘勢向外推廣香港獨有的文化，擦亮香港的招牌，更極有機會化為龐大商機。

　　首屆中華文化節將於6月至9月舉行，以上海為焦點城市，舉辦過百場活動，節目包括「中國戲曲節」精選劇目，獲國家藝術基金肯定的本地優秀作品、各式音樂、舞蹈、電影、展覽、講座、藝人談、大師班等，並會邀請內地不同省市優秀藝團來港演出，預計10萬人次受惠。

　　當局計劃以「中華文化節」為平台，每年設定一個焦點城市，聚焦展示當地獨有的文化魅力，促進兩地交流，同時提高港人對中華文化的了解和認同，增強文化自信，說好香港故事之餘，也可向國際推廣國家文化。

　　這樣的活動規模和多樣性，蘊藏着巨大商機。來自世界各地的遊客，有望帶動人流。除了旅遊業受惠，也會帶動旅館、餐飲、交通等相關行業的需求增長，為本港的經濟增添動力。

　　旅客除了觀賞表演和參觀展覽外，還可能對體驗式活動感興趣。港府可將文化節與旅遊業相結合，打造文化旅遊路線，提供文化體驗活動，如書法、繪畫、茶藝等，讓遊客體驗中華文化魅力的同時，推動文化創意產業發展，創造新的就業機會，增加經濟效益。銷售方面，商家可透過開發特色紀念品，如傳統工藝品、文化主題商品等，並開設節慶市集促銷，增加收入。

　　中華文化節提供了一個平台，讓藝術家、音樂家、舞者、導演和講者等展示他們的才華。這將為文化和藝術產業帶來更多的機會，包括演出和展覽的場地租賃、藝術品銷售、音樂和電影的版權交易等。同時企業亦可透過贊助各類活動，提升品牌知名度和影響力。當文化節變成香港以至國際盛事，更有助吸引更多投資和合作，推動文化金融投資，設立文化產業基金、文化信託基金等，促進經濟多元化發展。

　　要令中華文化節取得成功，創造更多機遇，政府必須提供足夠支持並制訂長遠發展規劃。一方面，政府可通過資助計劃、場地支持等方式，或與企業建立合作關係，吸引私人資本投資文化藝術盛事，吸引更多優秀的表演者和演藝團體參加。

　　另一方面，政府更要發動社會力量為港獻力，確保包括文化節在內的盛事經濟可持續發展。通過聯動包括航空、酒店、餐飲、旅行等與消費相關的各行各業的力量，向旅客提供特別優惠，可大幅增加旅客留港誘因，吸引他們過夜消費，藉着盛事推動整體經濟發展。

　　盛事經濟是香港保持國際化、活躍市場氣氛、拉動經濟的重要抓手。在辦好盛事的同時，政府更應在國外和內地深層次、全方位地做好宣傳推廣工作，並利用好媒體平台向全世界釋放訊息。《星島》去年也全新升級文化藝術板塊ArtCan，重點報道本港藝文界焦點熱話等，包羅戲劇、音樂、舞蹈及視覺藝術等資訊，為推動本地藝文創意發展出一分力。

　　政府的積極支持將有助於增加企業和社會組織的參與度，並為文化事業帶來更多的資源和創造力，提高盛事的影響力和可持續性，為香港的經濟社會發展做出貢獻。期待每年舉辦的中華文化節，不斷擴大規模和影響力，打造成香港的文化品牌，促進香港發展為國際藝術文化大都會。

蔡晋