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《後浪》在B站的播放量超過1000萬,彈幕超過16萬

2020/05/05 23:15:15 網誌分類: 影視
05 May

“奔湧吧,後浪!”時隔半年不到,B站再一次刷屏了。

  5月3日晚,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)聯合多家媒體發布五四青年節宣傳片《後浪》。這只視頻時長只有幾分鐘,由國家一級演員何冰的演講和B站UP主們的視頻素材混剪而成,但在《後浪》上線的3小時內,其B站播放次數超過100萬,隨後在社交媒體上刷屏。

  截至目前,《後浪》在B站的播放量超過1000萬,彈幕超過16萬。

  而距離上一次B站推出現象級策劃僅為半年不到——B站跨年晚會“2019最美的夜”也引發了一次刷屏。數據顯示,超過8000萬用戶在線觀看了這場晚會,外界將其評價為“最懂年輕人的晚會”,融合了主流文化和年輕人的特色。這也成為B站“出圈”的重要節點,晚會播放之後,B站股價一度漲超15%。

  和跨年晚會的傳播效果不同的是,《後浪》視頻發布之後,B站的此次策劃在社交媒體引發熱議,評價卻褒貶不一。

  一些人認為,視頻傳達出了正向能量,態度積極且富有感染力;有人則認為視頻中對於“後浪”的誇贊是向年輕人的獻媚,煽情的文案顯得有些誇張,也不太符合B站的文化。

  但《後浪》的營銷還是有一些效果。5月4日美股開盤後,B站股價大漲近8%,盤後股價漲5.53%,報收26.53美元。截至發稿前,B站總市值達91.64億美元,較前一天上漲4.8億美元。界面新聞還觀察到,目前《後浪》在B站位於排行榜第一,由UP主們創作的“後浪衍生作品”也越來越多。

  B站告訴界面新聞,《後浪》產出的時候,並沒有為了去刷屏而設計,只是在五四節點上做了一個品牌的正面溝通。

  2020年以來,B站加快了“出圈”的步伐。

  2019年第四季度,B站月均活躍用戶達1.3億,同比增長40%。今年開始,除了更多明星的入駐,像中國政法大學羅翔教授、“沖浪普拉斯”這一類知識、財經類博主的走紅,都吸引更多用戶群體來到B站。

  業務上,B站逐漸脫離對遊戲的依賴。2019年第四季度,B站非遊戲業務收入同比增長157%達11.4億元,占總營收57%。2019年第四季度B站廣告業務收入增長81%,此前界面新聞曾分析過,B站正在成為新的營銷陣地。

  反映在內容上的“出圈”更加明顯:除了學習、生活內容的拓展,B站開始在自制綜藝和音樂品類發力。4月初,B站還宣布獲得索尼4億美元的戰略投資,用戶可以觀看索尼音樂旗下曲庫MV。

  今年1月,因為“雲音樂節”的播出,大批音樂人入駐了B站。4月24日,B站在官方微博宣布開啟首檔說唱音樂節目《說唱新世代》招募,其說唱內容頻道也同步上線必利吉 必利吉哪裡買 必利吉效果 必利吉正品 必利吉p-force 印度必利吉 超級威而鋼 必利吉 p force 印度p force 印度必利吉

  這些動作均指向陳睿在財報電話會中所說的2020年重點目標:用戶增長。事實上,《後浪》在各大媒體平臺的播放本身就是一次輻射不同年齡層的傳播,隨後引發的討論也讓B站進入了更多人的視野。

  據B站介紹,《後浪》有兩個版本,一個是完整版,由B站聯合光明日報、新京報、環球時報、觀察者網等媒體發布,另外一個是精簡版日本藤素 日本藤素效果 日本藤素正品 日本藤素價格 日本藤素評價 日本藤素沒用 日本藤素屈臣氏 日本藤素成分 日本藤素功效 日本藤素代購 日本藤素哪裡買 日本藤素購買 日本藤素吃法,在5月3日晚新聞聯播前的廣告時段播出。此外,《人民日報》的官方賬號也轉發了演講視頻,微博轉發超過20萬。

  值得註意的是,用戶增長帶來的矛盾也開始突出。最近,B站上陸續出現“錘人”的視頻,不少用戶對B站在多元化過程中喪失的和諧氛圍表示失望。前不久,美食區博主“徐大sao”被指控詐捐,盡管之後B站官方澄清了數據的真實性,“徐大sao”還是停更了數日。

  想要盈利的B站已經不可能低調,也不會是曾經的“小破站”了。財報數據顯示,2019年B站總營收為67.8億元人民幣,同比增長64%,但2019年第四季度,B站凈虧損為3.87億元人民幣,同比擴大102.9%。

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