SEO 跟 SEM 的分別
(Search Engine Marketing, SEM)搜尋引擎行銷
SEM 是經由付費的廣告行銷網站以增加曝光率,因此 SEM 頁面的本體就是大家最不喜歡看的廣告,如果停止付費投放,那效果就會即時消失。
最普遍執行的就是管道 ,其中包含多種工具, 如:-
~. Google Display Network
邊欄的廣告: 它會根據使用者瀏覽的網頁內容投放的相關廣告
~.Video Ads
就是Youtube的 廣告, 實在太多了
由於 SEM 有清楚的投放目標及可量化的成效,自然衍生出 SERP(SERP, Search Engine Results Pages,搜尋引擎結果頁)、PPC(Pay Per Click,單次點擊付費)以及 PFI(Pay For Inclusion,涵蓋付費)等其他專有名詞,方便行銷人員或 PM 追蹤廣告投放成果。
(Search Engine Optimization, SEO)搜尋引擎最佳化
SEO服務 的最終目的是透過自然排序以提升網頁的能見度,聽起來跟 SEM 好像沒兩樣,但重點 SEO 是免費的!但免費自然是有代價的。要做到真正成功的 SEO,內容行銷人員和工程師需要熟悉搜尋引擎演算法的運作方式,照著它的遊戲規則玩以獲得更高的排名,並且持之以恆,這也是為甚麼每當 Facebook 或 Google 演算法一更新!
SEO服務最好的方式大至上可分成兩類:-
1. 技術導向
使用者看不到的努力,例如寫命名與階層明確的程式碼,或是埋關鍵字在 URL 裡頭等
2. 內容導向
也就是最近很紅的內容行銷,著重於提供使用者豐富的資訊,建立聲望並產生黏著度
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