可持續策略振旅業發展 各界應齊講好香港故事

過去數年，香港飽受社會動亂及新冠疫情雙重夾擊，訪港旅客人數由二○一九年的全年近五千萬，急降至二○二一年的不足十萬；二○二二年上半年，每月訪港旅客人數平均只有一萬多，即使至十一月增至逾十萬，但與二○一九年同期相比，仍是差天共地，非常慘淡。

踏入二○二三年，本港旅遊業終於從「冰點」解凍，有望逐步邁向復常。不過，大家要注意的是，全球所有旅遊城市，都正在努力爭取旅客重臨，香港優勢雖然不少，但也必須加強力度，全方位出擊吸客。

有消息稱，政府正準備大灑逾億元，振興本港旅遊業。據悉，政府今次施放的銀彈，不會直接派發予業界，而是集中用於招攬「財神」，希望藉着吸引更多旅客來港消費，帶動各行各業發展，讓整個社會全面「動起來」。重振經濟是一場持久戰，為了令香港完全走出陰霾、恢復過往光輝，政府此舉亦是可持續發展的體現，是必要且必須的。

特首將於二月四日出訪中東，聞說他會於起行前帶領多名主要官員和多個機構高層會見傳媒，公布多項推動香港復常的計畫，包括向海外市場宣揚香港的發展潛力和獨特優勢，招商攬才、吸資引企。旅發局亦將於二月起推出全球性大型宣傳計畫，具體方案包括由機管局向旅客送出五十萬張機票，目的地除了海外，也有往返大灣區等地。但如何派發，業界有不同意見，有人認為可以給商界用作招商，又或派予研討會參與者，吸引不同客群來港。

此外，有資深旅遊業界人士透露，有關方面正考慮向入境旅客派發消費優惠券，並研究了兩個方案，其一是在境外向旅客派發半價訂酒店優惠券；其二是向抵港旅客派發購物餐飲券。為了達到更佳宣傳效果，有關方面傾向在內地及外地直接進行廣泛宣傳，包括星、馬、泰、越南等地。至於消費優惠券涉及的總額，暫未有定案。

與香港一水之隔的澳門，日前已率先出招吸引旅客。對於本港仍在籌備階段，有業界質疑為何會比澳門慢了一拍？據知，這與港府計畫集中力量在二月出擊有關。

不少人喜歡將香港和澳門作比較，但其實難以相提並論。就以疫情影響為例，澳門長時間維持與內地通關，當內地一月八日宣布通關，澳門可即時出招吸客；香港的情況則完全不同，中港長時間封關，直至一月八日才實施首階段通關，即使內地旅客想來港，亦要辦理一定手續，加上適逢春節，大多數內地居民選擇回鄉，以致未有蜂擁來港。消息指，綜合上述原因，港府評估通關後的內地遊客來港高峰期，應該在二月初，故認為在此時舉行記者會推出吸客計畫，營造聲勢，是最佳時機。

香港邁向全面復常，還有很長的路要走，政府與社會各界必須用長遠思維，打好這場持久戰。要令旅客重臨，各行各業更應當團結一致，齊齊說好香港故事，省靚香港招牌。

蔡晋