「村超」經濟學擴展全球 港可借鏡引流助經濟

上周六貴州榕江村超聯隊與香港明星足球隊在香港大球場上演友誼賽，這個近期紅遍神州的球隊，不僅在內地各平台成為流量擔當，更引發中外關注，其帶動的經濟效益，更是數以億計。「村超」成功將地方文化重新包裝，利用流量經濟，將影響力擴至全球，值得香港借鏡，助力本地經濟復甦。

「村超」在內地已非常火爆，其全名叫榕江縣和美鄉村足球超級聯賽，從隊伍組建、賽程安排、晉級規則、節目表演、獎勵獎品都由村民自發組織。參賽球員沒年齡、行業限制，入場更不設收費。從球員到裁判員全是當地村民，挖掘機師傅、理髮師、特警等包羅萬有。獎品則是豬蹄、稻香魚、小香羊、本地鵝……滿載濃濃「村味」。

在貴州當地，比賽前各村代表隊穿着民族盛裝、肩挑土特產、吹笙起舞，還有貴州傳統歌舞表演，儼如嘉年華會。球場外更規劃夜間經濟聚集街，320個攤位攞放着各地特色小吃、農產品，還有蠟染、刺繡等非遺產品，充分展現貴州特色，成為民眾周末打卡之地。同時也帶動了縣城及周邊產業、餐飲、住宿、旅遊等行業發展，實現「村超」帶動「村經濟」。

其實在「村超」之前，貴州台盤鄉已帶火「村BA」籃球項目，美國球星吉米．巴特勒都來訪「打卡」獻技。後來的「村超」，更帶來5萬名入場觀眾，以及350億瀏覽量，相關內容多次衝上抖音、快手等全國熱榜，還獲得英國足球名宿奧雲出視頻打氣，外交部發言人華春瑩、汪文斌也相繼發文點讚。除在內地，「村超」在國際市場因其獨特性也引來不少媒體及社會關注。

從「村BA」到「村超」，兩者爆紅，都不離一個特色，就是體現了鄉土氣息與民俗特色。和此前成為頂流的淄博燒烤異曲同工，「村超」融合了當地美食、美景、民風等多重基因。

用「民間足球+美食+村超風口流量共用」來點燃各地全民足球氛圍，借助「村超」平台宣傳家鄉特色地域文化、美食文化、非遺研學，實現村超流量共用。這條方程式，令「村超」不僅大大提升了縣域人氣，也促進了賽事舉辦地的體育、文旅、經濟發展。

短短兩個多月，吸引遊客338.42萬人次，實現旅遊綜合收入38.34億元。貴州榕江全縣農特產品線上線下銷售額達4.01億元，同比大增近6成。村超舉辦後新增餐飲店204家，酒店、民宿等入住率達83.6%，比賽日更一房難求，帶動了餐飲、零售、住宿、旅遊、交通等行業全面發展。9月貴州市政府更夥英駐華大使館及英國商業貿易部，在北京舉行以「貴州村超相遇英超」為主題的「2023年服貿會．多彩之夜」，借助「英超」的影響力進一步向外傳播。

借助於流量經濟，「村超」在內地爆紅後，還在鋪設境外及國際版圖。除了來港與明星隊作賽，「村超」還計劃在2024年組建各年齡段的「全國村超戰隊」，舉辦「一帶一路」國家民間足球賽事，甚至還打算在2026年主辦「村超世界盃」，這無疑也是向國際展現中國新農村良好形象，講好中國故事的一個重要紐帶。

「村超」的成功，在於全民參與、純粹且接地氣，政府支持但不干預，流量共用；同時善用新媒體，徵集相關短視頻、文旅攻略，又公開徵文挖掘和傳播好故事，營造全民推廣的氛圍。這些做法，不僅探索了一種大眾體育運動發展模式，也探索了做旺文旅消費、促進文旅深度融合的新方式。借助村超品牌影響力，開展招商活動。真正把村超「流量」轉化為遊客「留量」和經濟「增量」。

總體而言，「村超」是以賽事為媒，融合當地特色及互聯網流量經濟，從而促進「農文旅體」一體化發展。在吸引各地的遊客後，再把地方文化、特色農產品、特色景點等整體盤活，最終帶動地方經濟，並推廣至全球層面。此模式着實值得香港借鏡。

香港，作為國際化的大都市，有其獨特的功能性和品牌優勢，通過複製「村超」模式，大可將包括地方美食、體育文化甚至是和經濟金融相關的產業進行整體包裝，將它們遊戲競技化，在做好活動的同時，通過網絡推廣至內地和全球，從而打響香港品牌，帶動國內外社會對香港的關注。我相信，在政府的領導之下，打造出全社會關注的網紅地方產業，定能讓市民有更多的參與感，攜手助力本港經濟復甦。

希望今次賽事，不僅能融合內地與香港的體育發展，借「村超」的品牌帶動香港的經濟和旅遊發展，同時還能激發新思維，注入信心與動能，推進香港邁步向前。

蔡晋