曾安業 - 香港「電商號」揚帆出海 | 安業興邦

香江一片月，萬戶歡語聲。上星期中秋佳節，香港處處瑞氣祥和，其中大坑舞火龍一連三日煙火升騰，除見百年經典火龍起舞，還有一萬顆LED燈小火龍亮相，傳統與創新交匯結連，令人更加感受到東方之珠獨特的時代活力與大都市魅力。

　　中秋節另一則鬧哄哄的新聞是「美誠月餅」事件，「香港品牌」香港無得賣，被質疑「誤導消費者」，遭內地當局立案調查。涉事公司究竟有無牴觸法例，有待調查報告揭盅，但事件毋庸置疑折射出一個經濟現象——香港品牌在內地依然具有巨大叫座力。據報，這款「香港高端月餅」在抖音一個月的銷售額突破半個億，帶貨銷量更位列前三位。

香港品牌叫座力強

　　隨着居民消費升級和市場化改革深入推進，內地商品和服務的質素近年已獲大幅提高，絕對可比肩甚至超越其他地區。然而，「香港出品」這四個字，在內地消費者眼中仍是信心保證，金漆招牌，至今仍無褪色。在內地遊客來港消費模式轉變的大趨勢下，我們也是時候踩油開闢多一條新路徑來招徠深圳河以北的消費者群，那就是網上銷售，亦即電子商貿。

　　特區政府當然也看到這個現實，所以在過去兩個月接連推出「電商易」和「香港好物節」，協助港商開拓內地電商市場。財政司司長陳茂波表明，本港零售業網上銷售價值在2020年到2023年期間，增長接近60%至325億元。可是，2023年網銷佔本港零售總額比率僅為8%，相比內地同年近28%，仍有可觀的增長空間。

　　其實，在全球數碼經濟大浪潮下，中國早已進入新零售時代，香港網銷比率僅單位數，除了起步落後，亦反映未有盡用「香港品牌」的號召力，在電商短板下，白白浪費了開拓內地市場的機會。

　　中小企是社會經濟的幹細胞，激活中小企生意增長的引擎，對整體經濟發展、消費市道，以至就業市場都有莫大裨益，而拓展網上銷售可提高香港品牌的知名度，更有利吸引更多內地遊客來港。據國家統計局資料顯示，今年首8個月內地商品零售額達27.7萬億元人民幣，增長3%，不得不說，這實在是一片蘊藏無限商機的浩瀚汪洋，正等着香港「電商號」揚帆出海，馳騁探索。

　　事實上，首屆「香港好物節」已取得不俗反應，共有超過230個品牌參與，透過在內地電商平台提供特色產品及折扣優惠，以及邀請內地知名主播直播帶貨等方式，吸引了超過9000萬人次瀏覽相關電商平台話題頁及官網，證明「香港品牌」魅力不減。

　　時代進步，大坑舞火龍也與時並進摻入新元素，港商若能善用電商模式，進一步打開內地市場大門，香港的數碼經濟便可跨前一大步，業界的升級轉型亦可更快完成。

曾安業