設計源於生活
2016/12/08 08:41:55
網誌分類:
經濟
無獨有偶，有幾場的討論都提到千禧世代的特點，繼而分享他們的營銷策略。
總括而言，千禧世代為人隨性又富有好奇心，視所用的物品為個人形象的延伸。他們極為重視私人空間，有分析指有89%的千禧世代人會在學校和工作環境中戴耳機，另外有73%戴耳機是因為要減少與他人的接觸。另一方面，他們亦關心世界和身處的環境，如果認為該工作對他們而言是有意義的，便不介意賺取較少的報酬。南韓公司Urbantainer看準了千禧世代薪金不高而又浮游不定的特點，以租地方式以貨櫃營建社區。
事實上，Urbantainer去年4月在南韓首都首爾建立首個貨櫃商場CommonGround，以純藍色為特點，瞬即成為人氣地標，潮人聖地。該商場佔地約5300平方米，由逾200個貨櫃結合而成，而且貨櫃更可移動，商場可以隨時變換形態。CommonGround共有兩座建築物，中央是廣場，其餘可分為五部份，分別是：主攻女生的StreetMarket、主攻男生的MarketHall、露台餐飲空間TerraceMarket、中央多用途文娛廣場MarketGround、美食車市集FoodTruckMarket，可謂各適其適。
而Urbantainer現正開發一個名為TonikaHouse的新項目，繼CommonGround的純商場模式後，加入居住元素，是一個結合了生活、工作、休閒、食肆、運動和購物的綜合型社區。這個方法，不但扣除買地支出節省了30%的營運成本，建築時間更縮短了50%時間，較傳統建築成本節省了15%，廣受南韓千禧世代的歡迎。TonikaHouse的賣點，就是一個完善的生活圈，居住的人能夠享受平衡的生活及與志同道合的人分享生活，以共同製造回憶為目標，讓居住的人更多交往連繫，從而互相學習，互相發現。
千禧世代會逐漸進入收入的高峰期，成為社會上的消費主力。作為營銷策略的人士，不可只用固有推廣思維作營銷手法。反而，了解千禧世代想藉着消費帶來的自我創造意義更為重要，然後再下功夫，才能把資源聚焦在有意義的策略之上。（二之二）
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資深財經公關
陳民傑
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