傳統營銷已死？（上）
2018/10/11 04:13:01 網誌分類: 經濟
有報告估計，數碼媒體佔2018年全球媒體廣告總支出43.5%。到2020年，數碼媒體所佔份額將增至50%。新媒體營銷通常可促進品牌與受眾雙向互動，亦可提供較全面數據，令企業營銷團隊更準確量度效益。
新媒體營銷看來優於傳統營銷，但筆者認為，傳統營銷渠道如平面廣告和電視廣告仍具吸引力，活動和展覽又可提供面對面交流機會。由於這些營銷方式與日常生活緊密相連，其價值和連繫廣泛受眾的功能仍在發揮功效，因此不能輕言傳統營銷已死。
要品牌信息成功連繫受眾，營銷人員如何策劃內容和善用渠道都是致勝關鍵。中外不少出色的平面和電視廣告成為城中熱話，對大眾影響絕對不容少覷。有些廣告則注入創新元素，例如將平面廣告結合擴增實境技術，令本來平平無奇的圖像變得生動立體，吸引受眾目光；又或將品牌信息以故事包裝，代替單純灌輸產品資訊；更可配合活動和展覽互動元素，吸引參加者投入品牌體驗。
營銷項目的成功關鍵，取決於營銷人員是否充份了解受眾特點和喜好，並定立清晰目標和信息，從而選用最合適的營銷渠道，將內容傳達至目標受眾。營銷團隊在策劃過程中，若能仔細考慮以上要素，各種營銷工具都可成為利器。
要取得最佳宣傳效果，傳統和新媒體營銷應雙劍合璧。下周筆者將與大家繼續探討。
筆克遠東集團主席
謝松發
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