駕馭「網紅營銷」之力
2018/10/25 04:13:01 網誌分類: 經濟
網紅可謂極具影響力的品牌宣傳渠道。單在中國，2018年網紅相關產業產值預計將突破一千億元人民幣。
然而，不少網紅營銷策略成效未如理想，主因是品牌未能掌握網紅營銷的竅訣。之前筆者曾談及生於數碼時代的年輕一族，發現他們即使經常瀏覽數碼平台，也普遍傾向信任認識的人所分享的資訊，對數碼渠道的廣發信息反而心存疑慮。可見品牌要透過網紅營銷取得理想宣傳效果，與其純粹利用網紅平台發佈早已規劃好的信息，不如給予網紅足夠空間親身體驗，再表達真誠兼具個人風格的意見，如此對社群的影響力會更強大。
另外，不少品牌都喜歡與追隨者眾多的網紅合作，期望品牌信息能接觸更多目標客戶。不過令人意外的是，網紅的追隨者數目越大，其追隨者的參與程度反而越遜於一些略有名氣的「微網紅」。於較小型的社群裡，網紅和追隨者之間的互動通常更頻繁，彼此的連繫更親切緊密，因此微網紅所分享的信息更能吸引追隨者投入參與，自然提高營銷成效。
品牌與微網紅合作，投放的成本亦相對較低，變相提高投資回報率。Spotify曾經與幾位略有知名度的內容創作者合作，推廣該應用程式的新功能，最終取得理想的參與率，而且按每次受眾參與計算，當中的成本僅需20美分。
營銷人員需要仔細觀察網紅與社群的互動，小心管理與網紅的合作流程，確保彼此清晰了解各自的理念、目標和期望，才可駕馭網紅營銷的優勢。
筆克遠東集團主席
謝松發
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