七月廣告開支按年跌一成
2019/08/30 04:12:34
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生活
按媒體劃分，七月份，除新媒體及廣播媒體錄得按年升幅外，其餘各媒體皆受壓，尤其是電視及戶外媒體。若按升跌幅排行，於七月份，升幅最高的是廣播媒體，錄得近一億港元的廣告收入，按年升半成（+5%）；其後的是新媒體，於七月份錄逾七億三千一百萬港元，按年升百分之三（+3%），但對新媒體而言，升幅已持續兩個月處於低位。餘下四大媒體則錄跌幅，報章的跌幅相對較輕微，七月份錄得約五億二千六百萬港元，按年跌百分之八（-8%），免費報較收費報跌幅為低，且跌幅較上月稍為收窄；雜誌，按年跌一成三（-13%），整體廣告收入約六千八百萬港元；戶外媒體，廣告收入近二億港元，按年跌兩成（-20%），跌幅主要來自港鐵廣告；最後，電視，於各媒體中跌幅最大，錄得約六億港元，按年大跌兩成（-20%），跌幅主要來自TVB。
按行業廣告支出劃分，十大廣告行業中，三升七跌。撇除傳媒業的升幅（+58%）外，另外有兩大行業僅錄單位數字的廣告增長：旅遊業（+6%）及地產業（+0.5%）。至於「跌」的行業中，藥物及醫護業跌幅最低，不足一成（-9%），成為最高廣告開支行業；而銀行、信用卡及投資服務（-27%）、飲品業（-20%）、浴室及家居用品（-16%）、教育（-18%）、零售業（-16%）及化妝及護膚用品業（-35%）全數錄雙位數字跌幅。
最後，市場份額。新媒體佔整體廣告開支近三分一（33%），電視跌穿三成（27%）；報章升至近四分一（24%）；戶外媒體佔百分之八（9%）；而電台（4%）及雜誌（3%）則各佔不足半成。 星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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