平台拼播成新趨勢
2019/09/02 04:13:10
網誌分類:
經濟
曾幾何時，獨家劇集是平台拉攏新會員重要手段，2017年騰訊視頻獨家播放的《那年花開月正圓》，優酷的《春風十里不如你》，樂視視頻的《白鹿原》，都取得過不同程度的成功。
在內地目前幾個影音平台會員爭奪戰格外激烈下，平台在劇集的核心競爭力，仍然一定程度在獨家劇集反映。這裏不是否認拼播劇價值，拼播劇對於鞏固舊會員有特別意義，新會員在較大程度依賴獨播劇。只有在劇集差異化上佔據絕對優勢，才能與競爭對手拉開差距。
正在播放的《老酒館》網絡版權是騰訊視頻，屬於騰訊視頻獨播劇，說明在平台評估體系當中，高質量版權劇集值得付出高昂成本爭取獨家播放。整體比例上，電視台播出的台播劇，在網絡影音平台獨播比例較低。說明在版權劇集爭奪戰中，電視台也會在某些方面表現強勢。
以湖南衞視為例，多年來除了堅持一貫獨播作風外，所有在湖南衞視金鷹劇場播出的電視劇，放上網絡影音平台後，幾乎都在當日凌晨零時更新。現在被普遍認可的「台退網進」說法不是錯誤，但中間涉及到橫向比較與縱向比較問題。
「台退」與「網進」都是縱向概念，電視台話語權相對過去減低，網絡影音平台話語權相對以往增加。但在未來一段時間內，至少在優質版權劇集消化上，電視台和影音平台的博弈仍然存在。
趙文竹
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