廣告行業之暗色八月
2019/09/27 04:12:33
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生活
按媒體劃分，八月份除廣播媒體錄得按年升幅外，其餘各媒體（包括新媒體）均受壓，且跌幅相當明顯。首先，近年備受追棒的龍頭媒體——新媒體——八月要經歷跌幅，錄得六億七千萬港元的廣告收入，按年跌百分之七，互聯網及社交媒體同樣負增長，只有流動廣告獲正數。電視，跌穿六億廣告收入，僅錄五億六千萬港元，按年縮減兩成半，乃過去三十個月以來的最低廣告收入月，跌幅主要來自TVB。報章錄約四億五千萬港元，按年跌逾兩成（-22%），收費報免費報同樣下跌。戶外媒體，錄約二億港元，按年跌一成，跌幅主要來自港鐵廣告。雜誌，錄六千二百萬港元，按年跌四分一（-25%）廣告收入。最後，廣播媒體則逆市獲增長，八月份錄逾億廣告收入，按年升一成，升幅主要來自商業電台之重溫六十年廣告系列。
按行業廣告支出劃分，十大廣告行業中，三升七跌。撇除傳媒業的升幅（+29%）外，還有兩行業錄得單位數字的廣告增長，分別是飲品業（+2%）及餐廳業（+5%）。至於「跌」的行業，除地產業（-13%）外，其餘六行業皆錄得歷來跌幅最大的八月，包括銀行、信用卡及投資服務業（-30%）、藥物及醫護業（-17%）、旅遊業（-14%）、浴室及家居用品（-21%）、食品業（-27%），以及零售業（-28%）。
最後，市場份額。新媒體佔整體廣告開支近三分一（32%）、電視不足三成（27%）、報章維持約兩成二、戶外媒體一成、電台佔半成，而雜誌則不足半成（3%）。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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