11月份廣告跌幅再擴大
2019/12/27 04:12:34
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生活
根據admanGo監測的數據（包括社交媒體），十一月份本地廣告支出約二十一億港元，按年跌逾兩成（-21%），跌幅再度擴大。
按媒體劃分，十一月份，各大媒體同樣受壓，全線下跌，無一倖免。首先，新媒體已連續四月個月錄得跌幅，十一月份的情況稍稍好轉，跌幅稍為緩和，按年跌約一成（-9%），錄近七億港元的廣告收入，流動廣告增長不俗，但互聯網及社交媒體仍然負增長。電視，錄不足六億港元廣告收入，按年縮逾兩成（-22%）。報章，近四億八千萬港元廣告收入，按年大跌近三成（-29%），記錄以來的最高跌幅，免費報又較收費報跌幅嚴重。戶外媒體，錄得近一億七千萬港元，按年大跌逾三分一（-35%），記錄以來的最高跌幅，跌幅主要來自港鐵廣告。廣播媒體，錄八千六百萬港元廣告收入，按年跌近兩成（-18%），記錄以來的最高跌幅。最後，雜誌，錄六千三百萬港元的廣告收入，按年大跌三成（-30%）。
按行業廣告支出劃分，十大廣告行業中，七個行業錄得跌幅。當中，跌幅最驚人的是化妝及護膚用品業，按年大減六成（-62%），為記錄以來十一月份的最低開支。其次跌幅大的行業是飲品業（-37%）及浴室及家居用品業（-37%），跌幅近四成。零售業（-22%）及藥物及醫護業（-21%）則跌兩成。銀行、信用卡及投資服務業（-6%）及旅遊業（-7%）跌幅相對輕微。錄得升幅的則是保險業（+18%）、地產業（+12%）及傳媒業（+11%）。
最後，市場份額。新媒體（34%）之份額記錄以來最高，電視（28%）及戶外媒體（8%）縮少、報章（23%）、電台（4%）及雜誌（3%）保持。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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