綜藝劇集直播聯動
2020/05/04 04:13:20 網誌分類: 經濟
從去年開始，直播帶貨成為熱門傳播形式。綜藝、影視劇都會選擇讓嘉賓或主創進直播間，為自己的內容作品宣傳，無形中頂級直播主播間，成為宣傳推廣的重要方式。由此來看，綜藝、劇集及直播，未來或將找到一條融合之路，從而將內容創新帶入下一個新發展階段。
相較早期市場的「1.0版劇綜聯動」，當下劇綜聯動，更凸顯原IP優勢，通過雙方聯合產出更大效應，甚至獨立成為新IP。
相對於以往劇綜IP聯動雙向互推模式，當下更加注重劇集、綜藝、直播的立體聯動，而三者立體聯動優勢更加集中而且可見，主要體現在三個方面：首先，三方新聯動有助打通IP產業鏈的前中後三端，實現從源頭到產品變現的清晰路徑。
其次，從內容產品商業營銷層面而言，三方聯動亦是整合營銷中不可或缺。無論是綜藝、劇集及直播，他們都是打造內容品牌或者藝人品牌最高效營銷方式，自然亦是商業營銷更為關注的打法落點。
最後，對於宣傳效應來說，顯然具有更高回報比。當下全渠道傳播顯得特別重要，尤其是直播這類受追捧的社交平台，如果可以聯動劇綜內容，想必是一種多贏結果。
趙文竹
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