短片推動市場變革
2020/10/19 04:12:59 網誌分類: 經濟
在各個細分領域中，短片用戶使用率高達87%，用戶規模8.18億；綜合影片用戶使用率為77.1%，用戶規模7.24億。此外，網絡視聽應用是吸引新網民的主要力量。2020年3至6月，在新增的3625萬網民中，有23.9%是為了使用網絡視聽應用而「觸網」。
短片已成為用戶消磨時間利器，人均單日使用時長增幅顯著。2018年下半年，短片應用日均使用時長超過綜合影片應用，成為網絡視聽應用領域之首。截至2020年6月，短片以人均單日110分鐘的使用時長超越即時通訊。
在網絡視聽產業中，短片市場規模達1302.4億元人民幣，按年增長178.8%。短片還向電商、直播、教育等領域不斷滲透，影響力持續深入，推動網絡視聽行業格局變化。
截至2020年6月，中國網絡直播用戶規模達5.62億，其中電商直播用戶達3.09億，是2020年增長最快的互聯網應用。有15.7%用戶曾因觀看網絡影片和直播節目購買產品，其中超過五成用戶花費逾500元人民幣，但僅有51.5%用戶表示對產品滿意。
自去年以來，電商直播發展如火如荼，在具備良好前景的同時，仍有較大提升空間。從市場格局來看，愛奇藝與騰訊視頻競爭膠着，優酷活躍用戶規模下降。用戶喜愛度也呈現同樣趨勢，綜合影片平台正在從三足鼎立向雙雄發展。在短片平台方面，抖音和快手無論在用戶滲透率還是用戶喜愛度，都處於領先地位。
趙文竹
回應 (0)
我要發表